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简介：

综合

文章

品牌自制短剧，比植入更高效

自春节以来，短剧的热度一连上升，各大品牌如蜜雪冰城、美团、麦当劳、太二酸菜鱼等纷纷推出自制短剧。蜜雪冰城的《雪王的穿越日志》系列短剧通过经典元素和玛丽苏剧情乐成吸引了消耗者的关注。品牌自制短剧不但提高了播放量和点赞量，尚有用转达了品牌信息和特色产品。相较于古板广告形式，自制短剧通过更直接的品牌露出和意见意义性内容，实现了高效的营销效果。

TopMarketing 1257阅读 6天前
什么才是奥运营销应有的名堂？

奥运营销需要体现更纯粹的奥林匹克精神，建设普遍共识。品牌在奥运中要代表国家形象，注重亮相腔调与气质。营销的伟大意义在于增进更纯粹的价值观共识告竣。品牌要着眼恒久主义，通过毗连与分享建设品牌共识，增进社会共识。

TopMarketing 1279阅读 1周前
奥运出圈！跟高端鲜奶品牌逐日鲜语取取经！

逐日鲜语巴黎自闭症公益运动转达爱心和温暖，展示中国品牌的实力和继续。

TopMarketing 1165阅读 2周前
新茶饮纷纷携手运发动，迎奥运是唯一目的吗？

新茶饮品牌选择运刊行动为品牌代言人，不但是借势奥运，更是为了转达康健战略。品牌通过与运发动相助，强调产品的康健、真实质料和运动与康健的关联，以知足消耗者对康健产品的需求。新茶饮品牌的营销战略趋向康健化，推出低糖低卡产品，并突生产品的质料和口感。然而，仍有一些品牌未能有用使用康健化趋势举行营销。

TopMarketing 3323阅读 07月25日
抢占夏日“热度”，7个最值得关注的清凉案例

夏日品牌营销案例剖析，包括京东、腾讯地图、阿那亚虾米音乐节、脉动草莓音乐节、喜茶吉卜力事情室物语、好望水、果子熟了滴滴出行。这些品牌通过创意的线下运动和联名相助，吸引消耗者的注重，提升品牌着名度，实现细密的互动，并营造了夏日的清凉气氛。

TopMarketing 2813阅读 07月20日
TOP级赞助商怎样最大化ROI？蒙牛奥运营销操作你怎么看

距离巴黎奥运会不到10天，品牌营销竞争加剧。蒙牛作为奥运官方赞助商之一，通过多种营销手段展现了自己的“要强”精神。他们约请明星代言人担当火炬手，推出了《奥林匹克精神影像展》和《一起生花》等影片，还与央视相助推出冠名纪录片《绽放巴黎》。蒙牛的奥运营销思绪深入公共，强化了品牌形象，同时使用奥林匹克相助同伴身份斩获更高声量。

TopMarketing 1332阅读 07月19日
巴黎奥运在即，哪些品牌提前站上起跑线？

今年巴黎奥运会的寓目渗透率预计抵达62%，使体育营销越发主要。喜茶将巴黎奥运会作为出海的契机，推出宣传片和巴黎限制周边，增强海内消耗者的自豪感和外洋华人的归属感。其他品牌如瑞幸咖啡、安踏、抖音等也通过联名、支持代表队等方法蹭奥运热度。别的，快手和抖音成为2024巴黎奥运会的持权转播商，将提供赛事点播和相关内容，为品牌借势奥运营销提供更多可能。体育营销也少不了斗志高昂的广告片，宝洁和适口可乐接纳古板守旧套路，突出国人的运动精神和对消耗者的一样平常呵护。

TopMarketing 1313阅读 07月12日
元气森林又又又最先卖纯清水，巨头林立能乐成吗

元气森林在瓶装水领域的三次实验，现在还没有取得乐成。虽然瓶装水市场有重大的生长潜力，但元气森林面临着竞争强烈的市场和价钱优势的挑战。其他品牌通过营销手法和品牌理念取得了乐成，而元气森林还需要时间来建设起自身的品牌价值。然而，元气森林的勇气和野心让人期待厥后续的结构和战略。

TopMarketing 1.4w阅读 06月21日
6.18电商平台的短剧战：天猫走量，拼多多最佛

今年618电商平台之战，新增了短剧为营销弹药。通过短剧营销，电商平台希望吸引消耗者的注重力并提高变现效率。淘宝、京东、拼多多等电商平台纷纷实验短剧营销，通过边看边种草、边看边转化的形式为消耗者提供有趣的购物体验，同时为品牌增添曝光和销售时机。短剧作为内容化潮流，能使用娱乐属性在一样平常中吸引消耗者，增添用户停留，从而将观众转化为商品消耗者。短剧营销效果可量化，平台可凭证数据剖析效果调解短剧的内容和营销战略。虽然关于短剧营销在电商平台的详细效果还需要时间验证，但电商平台对短剧的结构是时势所趋。

TopMarketing 1314阅读 06月21日
新质生产力生长配景下，电商人有哪些新机缘？

文章探讨了电商行业在生长新质生产力方面的突破和机缘。包括人工智能、大数据、云盘算等手艺赋能电商，提高谋划效率；跨境电商迅猛生长，增进商业企业转型和古板制造业生长；线上支付和物流提供便捷生涯；线上线下融合推动消耗者购物体验和品牌数智化建设。

TopMarketing 1769阅读 04月29日
适口可乐“压扁”logo，品牌有自己的松懈感

适口可乐推出了一项环保创意运动，使用压扁的易拉罐制作出扭曲的logo海报，与可乐罐接纳建设联系，勉励消耗者加入接纳使用。这种超前的艺术形式吸引消耗者的眼光，同时转达了适口可乐在环保方面的起劲�？山幽伞⒀贡狻⒒繁Ｐ卸歉迷硕慕沟憷砟�。

TopMarketing 4205阅读 04月26日
人人都想拥有的零食乐园，百事复刻出来了！

百事旗下品牌Frito-Lay推出的最新广告《Game of Snacks》向公共泛起了一个梦幻乐园般的零食天下，展示了菲多利套装盒中的鲜味零食在差别场景下给消耗者带来的价值和能量。短片以欢喜的配乐、推拉摇移的镜头和变换的微缩场景增强了观众的陶醉式观感。最后，品牌将短片与生涯态度联系起来，指导观众起劲面临生涯，捉住菲多利品种包，享受像是一场游戏的生涯。

TopMarketing 1277阅读 04月10日
交还快乐自动权，伊利打造年轻化“她营销”

伊利与迪士尼相助的妇女节女性营销运动，以情绪共识和自洽式营销为焦点，乐成激起了女性消耗者的兴趣。通过联名包装、线下运动和个性定制化物料赋能电商直播间等手段，品牌将迪士尼IP和女性情绪价值相团结，建设了与消耗者的情绪通路。该运动不但有用提升了品牌年轻化形象，也为品牌积累了IP资产，开启了深耕女性消耗市场的新篇章。

TopMarketing 1152阅读 03月16日
一代谋划巨匠宗庆后逝世，5个要害词回首娃哈哈的营销战略

娃哈哈集团首创人宗庆后因病逝世，文章回首了他在娃哈哈品牌生长历程中的5个要害营销节点，包括需求掘客、渠道立异、树立形象、多元实验和顺应转变。文章提到宗庆后瞄准儿童细分市场，开创了“联销体”制度，重视政企关系和慈善事业，专注主业小步快跑，转型电商直播等。

TopMarketing 3351阅读 02月27日
2024年，互联网大厂为何不再卷春晚红包营销？

互联网大厂在春晚红包大战中的起劲性下降，主要由于红包营销方法不再新颖，用户对抢红包的兴趣下降，同时互联网流量盈利削弱，市场从增量竞争转向存量竞争。大厂们将注重力转向提升用户留存、转化和重点营业引流，注重提升用户使用时长和消耗额，以提高广告收入。别的，春节档流量争取不但限于春晚红包，尚有白酒、手机厂商、新能源车企等接纳差别方法争取春节营销节点。春节仍是主要的品牌营销节点，大厂们会寻找顺应时代转变的新营销方法。

TopMarketing 1400阅读 02月05日
潮迹食物蔡泽帆：小小牛肉丸怎样实现“老品新做”

潮迹食物以潮汕牛肉丸为切入点，通过产品立异和市场立异，在速冻食物行业寻找增添点。他们注重产品质量与价钱的平衡，通过配方改良和多样化口胃知足用户需求。潮�；棺胖匦奚韫┯α瓷�，自建SC认证标准生产工厂并加大投入，提高物流效率和用户体验。他们致力于创立中国新生代速冻食物品牌，让用户记着“牛肉丸选潮迹”。

TopMarketing 2727阅读 01月12日
凉方首创人刘欢仪：草本实力引领康健革命

草本功效性食物在应对现代生涯压力和亚康健状态方面具有重大市场潜力。凉方是一个年轻人即时性亚康健状态干预的功效性草本品牌。凉方首创人刘欢仪分享了市场洞察与品类定位、草本与中医的团结以及年轻消耗者康健观与产品设计。他强调了年轻消耗者对自身康健的奇异认知，并提出了凉方致力于提供全方位、有感知的草本解决计划的理念。凉方通过立异草本产品，团结古板中医草本知识与现代科学研究效果，旨在让古板的中医草本文化在今世焕发新生。

TopMarketing 1302阅读 01月11日
爸爸糖总监徐磊：产品立异之路中，极致单品的快与慢

爸爸糖是一家专注于手工吐司制作的品牌，注重产品品质和立异。通过专注单品类和奇异IP的打造，爸爸糖形成了奇异的价值认知，并以慢品牌战略一直生长壮大。品牌在产品研发上注重食材选择和与日本制粉手艺的相助，致力于优质质料和工艺的打造。爸爸糖还推出多样化的产品系列，知足差别地区和口胃的需求。品牌以“好吃”为焦点标准，逐步做，逐步培训，通过抖音等平台的推广赢得了大宗粉丝和业界认可。要害词：手工吐司、品质立异、慢品牌、食材选择、产品推广

TopMarketing 3290阅读 01月10日
快手磁力引擎品牌营销专家王海峰：资助客户找到新线增量

快手磁力引擎品牌营销专家王海峰在2023金触点·商业体验立异大会上揭晓了主题演讲《释放生态优势，激活商业增量》。他分享了快手平台的商业生态、品牌营销的三大价值以及快手的特色和2024年的展望�？焓终宥ㄎ皇恰坝当恳恢稚摹�，并通过流量高、人群基数大、买家数目增添等数据展示了快手的商业时机�？焓痔峁┝似放朴饩黾苹�，包括解决用户注重力、电商谋划、内容营销和行动转化等方面。别的，快手关于新线都会和女性用户有着特殊重视，通过特色内容和创作者资助品牌找到新的增量。王海峰还展望了快手的未来生长，包括内容新势、平台新事和行业新式。他希望快手能够与客户配合生长，并为客户带来更多的生意增量。

TopMarketing 3095阅读 2023年12月26日
怎样用打卡，撬动一场陶醉式跨界营销

南京的年轻人们身临其田地体会了相声文化的魅力，共创出了一场人世烟火。优酷“超等打卡”自研营销IP的首次亮相,实现了超等地标+超等互动+超等曝光的超等跨界营销事务。

TopMarketing 1.9w阅读 2023年12月14日

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