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怎样用打卡，撬动一场陶醉式跨界营销

TopMarketing 2023年12月14日

穿上长衫扮一次相声演员、换上古装加入一场古风巡游、打卡巨型灯笼酒吧、抽取属于自己的好运签……上个周末，南京的年轻人们身临其田地体会了相声文化的魅力，也共创出了一场人世烟火。

以“超等打卡——人世烟火小酒馆”为主题，以限制快闪的方法落地老门东景区，一面让用户陶醉式体验“有酒有肉有肩负”的烟火生涯，一面种草古都金陵100家“金标牛烟火气餐厅榜”榜单餐厅�Ｔ硕碧�，话题登上同城热搜榜TOP4，双日吸引近20万人流，陶醉体验巷子里的烟火气酒馆。

这是优酷“超等打卡”自研营销IP的首次亮相，席卷了综艺IP、都会、品牌三方玩家，线上线下多方资源，实现了一场超等地标+超等互动+超等曝光的超等跨界营销事务。接下来跟TOP君一起详细拆解下这个案例究竟是怎么玩的？

01

“超等打卡”，究竟超等在哪？

要说清晰“超等打卡”超等在哪，首先得相识下“超等打卡”是什么。“超等打卡”是优酷推出的自研营销IP，是长视频关于内容营销商业化的一次立异探索。它以优质内容IP为焦点，将年轻人喜欢的“打卡”文化与品牌需求举行团结，不但为品牌立异消耗场景，也带来有意见意义性、陶醉式的消耗体验。

“超等打卡”的首次出街，是优酷依托自制综艺《抖肩负大会》这一IP，团结民酒牛栏山配合推出的。之以是叫“超等打卡——人世烟火小酒馆”，是源于优酷、高德地图、饿了么携手牛栏山启动的“2023年金标牛烟火气餐厅榜”评选，旨在挖掘和推广中国古板美食文化，打造最具“烟火气”的优质餐厅榜单。

在TOP君看来，“超等打卡”的超等体现在四个方面：

1、超等跨界

在“超等打卡——人世烟火小酒馆”事务中，跨界相助的水平逾越了古板的运动领域。从都会、景区、品牌到综艺IP、线下餐厅，以上各方虽然两两之间能看到联系，可是很难想象能在一场运动中将以上所有领域的加入方都有机整合在一起，这是一场对多元消耗场景的全新探索。

2、超等契合

虽然超等跨界，但难堪的是很是契合。南京、老门东、《抖肩负大会》背后的相声艺术这三者的配合点都是历史悠久、文化深挚。而南京、牛栏山及“金标牛烟火气餐厅榜”的配合点是烟火气。

首先，运动选在南京，这个千年古都现在作为新一线都会，拥有浓浓的烟火气息，正契合了榜单主题。落地的南京地标景点老门东，自古就是江南商贾云集、人文荟萃、世家富家栖身之地，现在依然遍布种种历史修建，相声演员衣着长衫在这里闲步毫无违和感。这使得运动在这里能够自然融入，也更容易感动追求品质生涯的消耗者。更绝妙的是，德云社南京分社就位于老门东，这样一来，会让运动客流越发精准。

而牛栏山作为国民酒类品牌，通过与南京地区的团结，一方面拓展区域消耗者，一方面也使用南京、老门东的历史秘闻，赋能品牌文化。别的，通过榜单将品牌融入烟火美食文化，富厚品牌遐想和消耗场景。

最后，高德地图在运动中也饰演了要害角色。通过搜索“金标牛烟火气餐厅榜”或扫描现场二维码，用户可以在地图上清晰地看到这些餐厅的详细位置，提供了利便的导航效劳。地图的加入，使得用户在运动中更容易找到目的，增强了运动的适用性和互动性。

3、超等互动

由于加入方多，这次互动的纬度、工具也很是富厚。

综艺IP、品牌与线下场景的互动：

这是这次推广事务的焦点。通过限制快闪，优酷在老门东复刻了《抖肩负大会》中的名时势，打造了气氛大片区、意见意义抖肩负互动，吸引了众多综艺粉丝前来打卡。现场不但可以与相声NPC互动，还可以浏览相声古风巡演及演出，增强用户对综艺IP的认知，突破了线上线下的次元壁，使得观众陶醉式体验综艺的气氛。

除了综艺IP，品牌元素也贯串其中。整个事务现场完全围绕“人世烟火小酒馆”的主题而来，牛栏山品牌通过创意装置、产品露出、互动环节设置串联整个快闪，重大的金标牛灯笼酒墙装置更是现场最吸睛的安排。这种深度融入不但资助品牌实现在重点都会南京的曝光，还让用户更容易记着品牌并爆发品牌遐想。

餐厅与消耗者的互动：shiyetoutiao.cn

这次推广深度相助“金标牛烟火气餐厅榜”餐厅，通过餐厅惊喜折扣，引流用户前往餐厅打卡美食。同时，通过笼罩南京榜单上的100家餐厅渠道，进一步增添了用户的选择和加入度，也扩大了超等打卡影响力。shiyetoutiao.cn

除此之外，针对KOL这种有一定影响力的消耗者，还组织了探店运动，约请他们探访榜单上的特色餐厅，产出创意烟火气物料，扩大超等打卡IP、金标牛榜单及餐厅影响力。

品牌、综艺IP、都会的互动：

事务中随处体现了“有酒有肉有肩负”的品牌理念，一边喝酒，一边用饭，一边听相声，将品牌产品和综艺IP强绑定，相互赋能。

老门东自己也是一个旅游IP，自带流量和影响力，之前也曾加入过线上联动宣传�Ｔ硕碧�，游客进入这场狂欢打卡运动中，有时机转化成综艺粉丝或者牛栏山的消耗者，同时扩大了综艺和品牌的影响力。反过来，这次快闪事务也会赋能南京和老门东，让它吸纳更多的年轻游客，增进文旅消耗的提升。

4、超等曝光

此次运动整合线上下、站内外资源，告竣亿级曝光。

站内通过优酷硬广资源，包括开机屏、专题页等广告形式，前置预热并在运动期一连曝光。通过优酷站内“超等打卡”专题页，向用户见告运动并发出约请函，指导前往线下打卡。

户外使用南京地铁站普遍笼罩的优势，乐成预热了南京外地年轻和游客人群。这一外部曝光战略为事务营造了更为普遍的社会关注度，吸引了更多眼光投向“超等打卡”快闪。别的，还通过在微博和小红书等社交媒体平台发酵，吸引年轻用户前来加入打卡快闪和美食探店。

图/事务话题登上同城热搜榜TOP4

02

一场“打卡”，两大IP，三方赋能

优酷“超等打卡”通过综艺和都会两大IP的创意跨界，进一步放大平台内容优势及资源竞争力，延伸和扩大内容IP的生命力，为优质IP创立更辽阔的营销图景，为都会带来了新的文化符号，也让相助的品牌获得更大的生意时机。

仔细拆解此次运动，它的立异营销价值体现在以下三方面：

第一，综艺IP+都会地标，双双赋能品牌影响力。

“超等打卡”将综艺IP与都会地标相团结，通过这样的跨界融合，综艺IP的影响力与都会地标的着名度相互赋能，使品牌在运动中获得更为深刻的影响力。

这次相助精准掌握消耗苏醒、文旅消耗提升的浪潮，更容易撬动各方资源，譬如文旅支持、异业相助的时机等。

第二，使用“打卡”这一盛行文化符号作为营销支点，巧借力，极易俘获年轻消耗者。

探店打卡是今世年轻人盛行的休闲娱乐方法，甚至已经成为一种文化符号。打卡自己就自带流量，通过快闪事务、线下终端餐厅创立打卡时机，更容易获得消耗者的关注和认同。

第三，这种方法具备极大的可复制性。IP+都会+品牌的这个三元公式中，三者都可以举行替换，拥有无限组合空间。

牛栏山&优酷“超等打卡”的乐成案例可以在其他都会获得复制，其他综艺节目、都会地标、品牌、终端都可以无邪搭配，形成新的超等打卡，为品牌清静台创立更多商业价值。

而关于阿里大文娱商业化来说，这次乐成案例可以打磨沉淀成要领论，在更多品牌中复制。

03shiyetoutiao

结语食-业头条

“超等打卡”是阿里大文娱商业化在营销立异上一次乐成的探索，一举开创了“IP+都会+品牌”的文娱及文旅营销新模式。

据悉，这是阿里大文娱商业化“超等打卡”自提出后的首站，未来优酷还会联动更多优质IP和头部品牌，团结地方文旅，在其他都会推出更多的“超等打卡”，一连释放阿里大文娱生态多场域的联动效能。用更具创意的玩法，赋能品牌，赋能都会营销，富厚年轻人生涯，也为提振消耗孝顺一份实力。

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