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华彬、胖东来抢生意，农民、怡宝提速扩产能…“水生意”欠好做但一连让人眼红！

食物板 2天前

2024年，瓶装水市场争取之战一连加码。和大多饮料品类差别，瓶装水市场有显着的头部效应，不少巨头们“占山为王”，厥后者想分一杯羹难上加难，但在2024年，不但品类新挑战者一直涌现，各大瓶装水巨头也纷纷亮剑。

农民、怡宝提速扩产能，矿泉水项目增多

前不久，农民山泉黄山生产基地项目首瓶农民山泉饮用水产出。据悉，农民山泉追加投资规模，将两期项目并为一期，原定3条生产线增添至6条，总投资从12.5亿元增添至15.4亿元。农民山泉黄山生产基地第二条生产线现已投入试生产。

8月16日，江省温州市生态情形局文因素局宣布的一份环评文件显示，华润饮料拟投资5亿元，建设华润怡宝浙江温州生产基地项目，拟设饮用水生产线3条、PET饮用水瓶坯生产线1条，共计4条生产线。

据食物板不完全统计，2024年，有30余起瓶装水投资建厂事务，值得注重的是，不但有农民山泉和怡宝两大巨头一连投资扩产能，景田、泉阳泉今麦郎等也一直加速产能扩张。

今麦郎在辽宁沈阳日产9万包的凉白开生产基地已投产，标记着今麦郎天下第25个饮品生产基地的结构正式完成，也正式填补了今麦郎在东北饮品结构的空缺。

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别的，众多地方瓶装水企业依赖外地水源地优势，投资以含锶、低钠、富硒为代表的高端功效性矿泉水项目。

“卖水”是一门好生意，但瓶装水要卖得好，必需依赖规模效应来降低边际本钱，因此各洪流企都忙着产能扩张，以知足市场需求。卖水赚钱，但把水卖好却很难。瓶装水市场的超高活跃度不但体现在大宗资源汇入，还体现在众多入局瓶装水赛道的不速之客上。

胖东来、东方甄选入局，今麦郎、娃哈哈发力

整理今年瓶装水市场的推新情形，跨界入局者众多，胖东来、海天、东方甄选跨界推新，引起行业讨论。shi-ye-toutiao.cn

胖东来饮用自然矿泉水为长白山水源地封装，净含量360ml，瓶身上清晰的“DL”标记，让胖东来的忠实消耗者倍感亲热。为了这款新品，胖东来董事长于东来更是发文：“为水而来…期待”，证实了其进一步进军矿泉水市场的刻意。

华彬集团也以3元价钱带杀入瓶装水赛道，推出新品“神农明珠”，主打自然泉水。定位高端，富含钾、钠、镁、钙等多种纯自然矿物质和微量元素，适合恒久饮用。

内卷的瓶装水市场，企业纷纷发力，争取市场份额。其中，2024年，今麦郎蓝标水不但周全换新包装，更是喊出要打造为百亿单品。前不久，今麦郎蓝标水更是透露即将调解价盘，本次涨价幅度较大，整车、零批在原基础每件涨价1元以上。8月1日起，终端零售价调解为12元/件。

娃哈哈纯清水也捉住了今年的重大流量，一直发力渠道终端。娃哈哈在上半年可谓是从线上火到线下，在部分市场及线上销售平台甚至一度泛起断货的情形。

卖水赚钱，但把水卖好却很难

不过，虽然瓶装水赛道实火，可是这个品类门槛并不低，对品牌的资金、生产、渠道、营销都提出了更高要求。也让瓶装水市场成为典范的“强者恒强”市场，巨头企业谋划时长普遍在30年以上，且谋划时长基本与企业规模成正比。shiye-tou-tiao

虽然农民山泉、怡宝、百岁山等水企巨头在终端厮杀一直，但他们划分在自然水、纯清水、矿泉水，各自的优势细分领域坐大，尚有今麦郎、娃哈哈、康师傅等大品牌厮杀一团。

因别的来者则很难进入，如2023年，坐拥3万多家终端门店的蜜雪冰城曾试图通过门店渠道卖水，也只能铩羽而归。面临众多入局者，有网友谈论到，“一块有康师傅、今麦郎，两块有怡宝、农民山泉、景田，三块有水中贵族百岁山。”

瓶装水的高利润让人眼红，可是做好却很难。前不久，泉阳泉宣布上半年业绩，上半年净利下滑超四成。虽然企业将缘故原由归于副业的影响，并且泉阳泉矿泉水主业泛起出相对较强的增添能力和市场竞争力，可是“东北矿泉水之王”从东北走向天下的扩张之路仍很艰辛。

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别的，在强烈的市场竞争中，适口可乐瓶装水项目也逐渐抽离中国市场。适口可乐掌门人詹鲲杰直言“适口可乐中国的整体销量增添为负，这完全是由降低水的优先级所致”；并体现“这块营业在中国不赚钱”。食-业头-条

随着矿泉水和纯清水的价钱界线走向模糊，也进一步加剧了瓶装水市场的竞争烈度，面临瓶装水行业的结实壁垒，破局或许没有那么简朴。

文｜文澜必赢亚洲-头条

泉源｜食物板（ID：tyjspb)

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