上半年营收80.46亿元 ，燕京啤酒打出“营销+科技”组合拳
东方财产网 4天前
8月19日晚间 ，北京燕京啤酒股份有限公司（以下简称“燕京啤酒”）宣布2024年上半年业绩报告显示 ，1—6月公司实现营业收入80.46亿元 ，同比提升5.52%；归属于上市公司股东的净利润7.58亿元 ，同比提升47.54%。比照来看 ，燕京啤酒2024年上半年净利润已超去年整年6.45亿元的净利润。shiye-tou-tiao
从年头燕京啤酒CNY好彩年营销 ，到“ZUI美北京 ，干杯燕京”北京国际燕京啤酒文化节 ，燕京啤酒逐渐借助富厚的营销手段 ，一直贴近消耗者。现在 ，陪同着“营销+科技”组合拳 ，燕京啤酒在高质量生长之路上成为行业生长的新里程碑。
01
业绩四联增
财报数据显示 ，1—6月燕京啤酒实现营业收入80.46亿元 ，同比提升5.52%；归属于上市公司股东的净利润7.58亿元 ，同比提升47.54%；谋划运动爆发的现金流量净额为25.74亿元 ，同比提升40.32%。值得注重的是 ，比照去年6.45亿元归母净利润 ，今年上半年燕京啤酒盈利已是去年整年的1.18倍。
近年来 ，燕京啤酒一直推动运营、生产、营销等方面厘革 ，以厘革驱动增添 ，实现治理效能一直提升 ，产能结构越发合理 ，市场活力一直增强。与此同时 ，燕京啤酒也迎来营收规模、净利润均实现四连增。
梳理财报数据不难发明 ，燕京啤酒营业收入已从2020年的109.28亿元 ，提升至2023年142.13亿元。其中 ，2020—2023年燕京啤酒划分实现营业收入109.28亿元、119.61亿元、132.02亿元以及142.13亿元。
啤酒营销专家方刚以为 ，燕京啤酒的业绩增添是刷新和高端化的盈利。燕京U8攻击中高端市场 ，给燕京带来量和利双重盈利。随着产品线的优化 ，刷新盈利仍将一连释放。shi-ye-tou-tiao.cn
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开启营销新赛道食-业头条
隐藏在业绩四连跳背后的 ，是燕京啤酒切实推进营销刷新的起劲。shi-ye-toutiao
北京燕京啤酒集团党委书记、董事长耿超指出：“十四五时代 ，燕京提出了‘二次创业 ，再起燕京’的战略目的 ，确立有你文化为指导头脑 ，并在治理、组织、营销、研发等九大层面实验了周全厘革 ，目的是增强企业的立异能力和应对危害的能力 ，这体现了我们对未来生长的刻意和信心 ，为实现企业高质量生长而举行战略升级、开启周全厘革 ，在更高起点、更高条理、更高目的上 ，使谋划规模和经济效益都有一个较大的奔腾。”
纵观今年以来 ，燕京啤酒在营销战略上一再出圈儿。2024甲辰龙年春节时代 ，“我和燕京的故事”运动拉开燕京啤酒CNY营销序幕 ，通过推出“燕京U8新年限制福语罐”、在北京5大写字楼设置“好彩打卡地”、打造“U8好彩楼”等多种营销运动 ，聚焦品牌生长新势能。
不但云云 ，为进一步贴近消耗者 ，燕京啤酒还立异营销方法 ，走近啤酒节打造专属品牌形象。据悉 ，今年5月初 ，燕京啤酒亮相2024北京精酿啤酒节 ，并宣布8款狮王精酿产品 ，其中茉莉白啤乐成登上2024北京精酿啤酒节啤酒热度排名（小麦）第一名；燕京啤酒还移师顺义新国展举行第33届北京国际燕京啤酒文化节 ，立异模式打造燕京啤酒文化节IP ，引爆消耗季。必赢亚洲-头条
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别的 ，围绕“打造品牌焦点文化和焦点消耗圈”战略 ，燕京啤酒还打造了“510品牌日”“品牌电商秒杀”“519粉丝之夜”等一系列运动 ，通过通过实物展示、创意视频、人屏交互等方法 ，开启营销新赛道。
陪同着营销模式一直立异升级 ，燕京啤酒也迎来品牌价值增添的新动能。据悉 ，燕京啤酒以2236.95亿元的品牌价值入选2024年（第二十一届）天下品牌大会暨中国500最具价值品牌 ，位列榜单43名。
03
新质生产力引活水
二次创业的指引下 ，燕京啤酒现在借助营销手段一直发力 ，在业绩与口碑上实现弯道超车。与此同时 ，随着企业科技化、数字化历程一直推进 ，借由新质生产力的生长 ，燕京啤酒在未来的生长中 ，有了源源一直的新活水。shi-ye-tou-tiao.cn
耿超指出：“新质生产力的焦点是立异。燕京啤酒紧跟国家战略 ，坚持守正立异 ，一直推下手艺立异、治理立异和产品立异。通过增强科研步队建设 ，对产品结构举行周全升级 ，研发一批、生产一批、储备一批；推动公司数智化转型 ，提升整体运营效率；与国际先进啤酒厂商睁开手艺相助 ，配合研发新产品。这些行动不但提升了燕京啤酒的焦点竞争力 ，也为中国啤酒行业的高端化、高质量生长孝顺实力。”
关于燕京啤酒而言 ，新质生产力之下 ，数字化与智能化为基石 ，品质所支持的高端化战略则成为焦点要义。
近年来 ，燕京啤酒在一直提升产品质量的同时 ，切脉行业生长趋势 ，在大单品燕京U8的加持下 ，高端化转型逐步收效。果真资料显示 ，2020—2023年 ，燕京啤酒的中高等啤酒销售收入划分为60.28亿元、67.32亿元、76.58亿元、86.79亿元 ，营收占比为59.81%、60.17%、62.86%、66.26%。
业内人士指出 ，在新质生产力支持下 ，燕京啤酒一直借助数字化与科技化酿造手艺进一步把控产品品质 ，使得消耗市场对旗下产品的认可度更好 ，与此同时消耗者粘性也随之提升。未来 ，随着科技水平进一步提升 ，燕京啤酒也将在高质量生长之路上引领行业生长。
文章泉源：北京商报食-业头条
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