必赢亚洲

单瓶售价15元+，“东北神水”在抖音暴打适口可乐！

食物板 1周前

?今年炎天，一款“东北神水”在抖音掀起滔天巨浪。必赢亚洲-头条

顶着“劳斯莱斯车主喝的”“液体黄金”“酒后神饮”等名头，白桦树汁麋集泛起在了抖音种种达人的带货、科普、测评视频当中。在一些人嘴里，白桦树汁甚至成了“包治百病”的神水，又能“治伤风”，又能“消除姨妈痛”，还能“缓解疲劳”。必赢亚洲-头条

与此同时，“4个月卖1亿，力压适口可乐登顶”、“近一年销售额破亿元，同比增添近600%”、“抖音饮料热销品牌榜TOP1”……这些惊人的数据，一次又一次地告诉我们：白桦树汁，真的杀疯了！

01

白桦树汁，在抖音杀疯了

事实上，白桦树汁并非什么新鲜事物，在俄罗斯等国家拥有悠久的饮用历史。而在中国，这类产品主要作为“东北土特产”而保存。

两年前，白桦树汁在抖音还默默无闻。改变从去年三月份最先，白桦树汁迎来了井喷式爆发。短短四个月的时间，白桦树汁在抖音的销售额抵达了9607.0万元，同比增添834.8%，多款白桦树汁的销量都在10万件以上。包括罗永浩的“交个朋侪”等头部主播，都在为白桦树汁带货。其中，吉林品牌林源春成为大赢家。

据悉，林源春主打两款单品，产品配料表中只有“白桦树原汁”这一种质料。凭证商品详情页，其产品制作工艺类似于椰子水，主要制作流程就是“人工收罗”和用于生涯的“杀菌、过滤、质检、装罐”等。飞瓜数据显示，今年4月份林源春力压汇源、适口可乐、东方树叶等一众热门饮料品牌，在抖音饮料销售额榜单中排名第一。之后在5月份和6月份，林源春白桦树汁的销售额依旧没有掉出前十。必赢亚洲头-条

02

单瓶售价15元+，瞄准中年男性

从产品定价来看，白桦树汁从一最先就瞄准了“高端市场”。食-业-头条

以林源春热销的100%白桦树汁为例，产品一箱起售、一箱共9瓶，券后价为159元，单瓶售价抵达了17.7元。抖音上其他品牌的白桦树汁产品，单瓶价钱普遍也都在15元以上。在焦点消耗人群方面，白桦树汁瞄准了中年男性。在林源春白桦树汁消耗者画像中，男性占比凌驾四分之三，而31-40岁和41-50岁是占比最高的年岁漫衍，合计凌驾7成。

在卖货的历程中，品牌主播以及达人们都紧抓“保健”和“送礼”这两大消耗场景，举行产品宣传。让各人感受，“虽然价钱不自制，但照旧值得一试”。在达人们的带货视频问题中，“经常应酬”“聚会多”“熬夜加班”等要害词高频泛起；同时，“包装高级”“有排面”“适合送人”等，也是各路达人带货时常用的话术。shiyetoutiao

03

养生内卷，下一个“一整根”？

白桦树汁的突然爆红，很容易让人们想到前两年的“一整根”人参水。

比照这两款产品，有着诸多相似之处：好比高价，白桦树汁单瓶售价15元+，“一整根”人参水的零售价更是高达20元；好比在特定渠道走红，白桦树汁是在抖音平台出圈，“一整根”人参水则是在罗森一战成名；再好比同样主打养生看法，实质上都将自己归类为一种更新潮的“养生水”。shiye-tou-tiao

事实证实，“小众质料+康健功效”在饮料界屡试不爽，精准地拿捏了中年男性抵达康健焦虑。不过，这类产品虽然可以让消耗者抱着“猎奇”“尝新”的心态来购置，可是很难形成消耗一连性。shi-ye-toutiao.cn

褪去网红光环的“一整根”人参水，现在早已泯然于众；若是不可吸收前车之鉴，白桦树汁或许率也将会成为下一个“一整根”。

阅读3176

本内容仅代表作者自力看法，不代表平台态度，必赢亚洲仅提供信息存储空间效劳。

未经允许不得转载，授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com；如对本稿件有异议或投诉，请联系shiyetoutiao2020@163.com

好文章，值得勉励

好文章，值得分享

相关文章

食物板

食物板

关注

最近内容

酒类食物饮品调味食材企业之窗营销

搜索

用户
反响

APP下载

云交会

【网站地图】【sitemap】