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重塑战略，焕发品牌新鲜生命力

黑马营销 1天前

在一直转变的市场情形中，品牌谋划需要跟上时代的程序，一直顺应重大的市场条件、消耗者偏好和竞争名堂，为品牌一连注入活力。通过创立奇异的价值主张，品牌重塑使老品牌焕发活力，有用渗透新消耗群体，突破增添瓶颈。针对差别消耗者群体，阳狮集团中国洞察总结出三大品牌焕新战略，助力品牌焕发新生命力。

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洞悉市场增添时机，扩展品牌多线形象

随着市场竞争饱和，诸多品牌最先追求产品线扩展来突破增添瓶颈，而品牌形象也不可障碍于单面叙事，需要举行周全拓展和妄想。针对差别产品线，准确洞察受众划分，剖析竞品趋势，为品牌形象增添新元素的同时，坚持品牌多条产品线的整体性。必赢亚洲-头条

阳狮集团中国为VICUTU的品牌升级战略中就通过阳狮集团数据剖析工具，举行了细腻的人群细分与画像剖析，明确VICUTU焦点主品牌、RED VICUTU年轻副品牌、GORNIA高端副品牌的定位�；诙喔瞿凶扒魇坪统【�，VICUTU针对主副品牌设立差别消耗者品牌理念，在高规则装的主品牌形象上添加新元素，实现品牌升级。

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重修视觉形象，贴近年轻消耗者审美

随着新锐品牌崛起，老品牌无可阻止受到了时代浪潮的攻击，在年轻消耗群体中增添乏力。老品牌面临增添瓶颈的一大痛点是，现存品牌形象在消耗者群体之中逐渐模糊，品牌视觉气概与年轻消耗群体的审美有了距离。因此，品牌需要打造出一套既具辨识度又切合年轻人审美的形象，从视觉角度重修消耗者对品牌的第一印象。

作为祥瑞银河的相助同伴，阳狮集团旗下MetaDesign基于已有品牌视觉资产，重新界说祥瑞银河系列的视觉形象，平衡科技立异和人文智慧，体现品牌的高端定位和引领精神。通过团结星光、地平线等多种视觉元素和极具科技感的新色彩系统，祥瑞银河的品牌标识在彰显新能源系列高科技特色的同时，带来了越发年轻、灵动、协调的视觉体验。shiyetoutiao

同时，MetaDesign与今麦郎在品牌30周年之际联手，举行了品牌标识及视觉系统的升级，通过大胆的设计焕新，资助其建设更具有现代感、国际化的品牌形象。全新的 “今麦郎”中文标记从古板的书法转变为更现代、更精练的无衬线字体，接纳稳重而醒目的外框图形。全新的明亮红色搭配柔和的破晓白让标记面目一新，精练而开放，年轻而充满活力。shiye-toutiao

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挖掘品牌内核，推动品牌年轻化

阳狮集团中国发明，年轻消耗者在追求产品效能的同时，也追求着情绪共识。老品牌需要进一步贴近年轻消耗者的生涯，创立与年轻消耗者之间的情绪桥梁和价值统一，才华真正感动他们，实现品牌焕新。shiyetoutiao.cn

阳狮集团中国旗下百比赫与广合腐乳携手打造的《给童年留一块角落》，便精准捉住了年轻消耗者们在“内卷”疲劳之下纪念童年的情绪锚点，提出“留住童年的味道”这一品牌理念。通过组织上海/广州的都会童年角落探索之旅，广合腐乳把童年回忆通过微缩雕塑的形式埋藏在都会的各个角落，引领年轻消耗者回溯味觉影象。广合腐乳因此与纯粹的童年时光划上等号，被付与更多情绪意义，在年轻消耗者中收获更多关注。

在2017-2020年时代，基于对中国年轻女性的洞察，阳狮集团中国旗下PG ONE团队发明年轻女性在自我追求和怙恃期望之间的挣扎，为飘柔制作“做个灵动女生”广告大片，勉励年轻女性不要容易放弃梦想。广告一经投放，在社交媒体平台引起大宗年轻女性消耗者共识，建设了强盛的女性群体认同。

品牌焕新的目的受众不止年轻一代，市场一直转变，消耗者的价值观也在改变。品牌需要一直深度挖掘品牌内核，找到消耗者与产品的价值匹配性，增强品牌颗粒度，一连为品牌注入新鲜生命力。多年来，阳狮集团中国一连在品牌创意撒播和焕新方面为客户效劳，未来也将通过起劲和实践，助力品牌谋划高质量增添，在愈发强烈的市场竞争中突出重围。

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