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邮政结构社区团购释放了哪些信号？

零售商业财经 1周前

食-业头条

未来，许昌邮政将朝着标准化、专业化、规范化偏向生长邮乐优鲜，只不过暂未透露规�；康募翱杲谧�。

围绕外地生涯与社区经济，邮政逐步加速“社区团购”的战略结构。

8月8日，首家基于邮政网点+站点的一站式社区购物平台“邮乐优鲜”社区团购体验店在河南省许昌市开业，该店主营外地优质水果及特色农产品。据许昌市邮政官方透露，将以打造邮乐社区团购体验店为契机，起劲推进“直播+销售+自提”效劳模式。shiyetoutiao.cn

事实上，邮乐优鲜的生长可以追溯到2020年4月，这是由邮政集团电商分销局使用邮乐网平台打造的“农产品（生产）基地+电商平台+同城配送”的社区团购平台。

而基于邮政IP和供应链优势讲新故事，正是近些年邮政多元跨界的固有招式，此前的“邮局咖啡”和“邮氧的茶”都是这一思绪的产品。

至于最新开业的社区团购体验店，除了邮政自身的基础实力作为后援外（2024年1-6月，中国邮政集团完成收入3603.09亿元；极速鲜收入完成24.15亿元，同比增添14.70%；农产品销售额抵达96.3亿元，同比增添37.8%），该店还与郑州陈氏阳光果业供应链睁开了相助……

毋庸置疑，在生鲜供应链建设与效劳模式探索上，邮政已有相对成熟的资源优势与履历积累。某种水平上，邮政结构社区团购体验店的社会价值要远超商业价值，尤其在以电商平台为主导的社区团购转向“盈利为先”后，业内越发期待邮乐优鲜能给这一再难实现爆炸性增添的零售业态带来何种理想范式？

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争“鲜”保“差别化”食-业头条

第一家邮乐优鲜体验店坐落在许昌市天平街邮政支局，相隔不到三公里，便有一家胖东来生涯广场。

图源：许邮惠

在许昌落子，很难不让人遐想到胖东来，但在业态上的差别化也让邮乐优鲜有了效劳外地中晚年客群的生涯之机。

于是，邮乐优鲜选择聚焦“最后一公里”，通过更贴合社区的选址思绪入局，避开胖东来的“恬静圈”。而天平街又称许昌的“金银库街”，邮政早早在此结构，尚有游客专门去网络“邮戳”，具有一定的引流作用。

从定位来看，二者确实不在统一战场，这一点透过中国邮政许昌官方直播间中也能看出，其上架了胖东来啤酒、月饼等商品，以“分销渠道”的形式泛起。

品类方面，邮乐优鲜越发注重农产品销售，尤其是外地生鲜类产品。显然，在施展生鲜供应链优势之际，邮政进一步拓展了外地农品的进城通道。别的，亦能通过该品类形成“货”的差别化竞争力。

本次许昌市邮政的相助方陈氏阳光，已和天下500多家大型商超建设相助关系（2023年数据），并与胖东来、永辉等强势商超稳固相助。在供应链、产品品质层面能再次给邮乐优鲜提供助力。

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图源：许邮惠

体验店是建设四年来邮乐优鲜的第一个“展示面”，现阶段，邮政试图以“场”的细腻化运营来吸引目的客群，进而展现“货”的实力。

在场景打造上，除了延续“邮政绿”外，门店装修设计更切合当下年轻人的审美，且空间内融入了花艺元素陪衬气氛，为增强购物体验感，开业时代该店还推出了“进店享八折优惠”的运动。

由点及面，体验店的完工不过是邮政买通农产品“从田间地头到餐桌”的终端场景之一。下一步，邮乐优鲜还将依托邮政线上优势，将其与线下资源优势团结，提高配送时效，并全力拓展营销效劳场景。shi-ye-toutiao.cn

据“许邮惠”视频号，未来许昌邮政将朝着标准化、专业化、规范化偏向生长邮乐优鲜，只不过暂未透露规�；哪康募拔蠢吹目杲谧�。

社区团购的旧战场，也是邮政跨界的新起点。许昌邮政此次结构体验店，是拓宽外地生涯效劳，鼎力大举生长社区经济的主要一步。通过提供贴近住民生涯的效劳及产品，进而提高邮政在生鲜品类的影响力和竞争力。

此时入局，行动虽慢，但“慢”或许是邮政关于社区团购有着奇异的明确，从线上到线下的四年里，邮政还在探索更适合自身的“生态位”。这也是体验店在短时间内或许不会大规模扩张的缘故原由，事实在业态模式的良性生长、社会价值的充分挖掘上，邮政要思索的尚有许多。shi-yetoutiao

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多元跨界

邮政做大“零售”国界

2020年，社区团购硝烟四起时，邮政和旗下邮乐网便带着“邮乐优鲜”参战。

两年后，中国邮政集团增资并控股邮乐公司后，一连加大建设力度，并开展“逢9送福利”“万人抢”、溯源直播、会员专享等特色运动，并打造了邮政“919电商节”“年货节”等运动。必赢亚洲-头条

图源：邮乐优鲜食-业-头-条

据“邮乐人”新闻，阻止2022年6月30日，邮乐优鲜累计在册社区团购“团长”4224名；举行种种社区团购492场，实现生意额539.39万元；组建种种“邮乐优鲜”社群2531个；使用“自有＋社会”模式生长社区团购自提点611个；建成区级电商“前置仓”12个。

在这场不见硝烟的社区团购大战中，新三团、老三团在极致的价钱战下，都面临各自差别的问题，均未能成为社区团购的“赢家”。彼时，邮政依附遍布天下的网点和供应链能力，在竞争中稍显清静，但也走得较稳。shi-ye-tou-tiao.cn

时至今日，再谈起社区团购时，仍是一个值得期待的赛道：一方面，其便当的效劳体验和价钱优势一直抬高其想象空间；另一方面随着后端供应链的一直完善，配送链条进一步缩短带来的本钱下降也将为其生长提供燃料。食-业-头条

只是在畅想社区团购的蓝图之前，留给邮政和其他玩家的照旧，怎样挣脱“品质不佳”标签的同时，还坚持绝对的价钱优势。

只有解决好这个问题，邮政才华继续走下去。

回归滴政自身来看，邮乐优鲜体验店只是其结构零售的一环，早在两年前，邮政就着手于跨界超市了，而在其时社区团购刚刚履历完“百团大战”的情形下，邮政开设的超市也融入了团购营业，和本次体验店的路径一脉相承。食-业头条

左手履约、右手网点，邮政做零售既是因利乘便，也是释放其商业价值的最优解之一。纵观近十年来中国邮政的跨界实践，电商平台、商超、便当店、奶茶店、咖啡馆、药店、MCN机构、生鲜超市……邮政一直在孵化新营业以构建“邮政+”大生态。

只不过，忙着跨界的邮政虽然能在活动一直的脚步中，探索出第二条增添曲线，找准自身的生态位。但透过此前在咖啡、奶茶、超市的结构来看，大多没有形陋习�；┱��；蛐�，于邮政而言，其新营业的终点并不主要，但“邮政+”的故事要一直讲下去。

作者：吕鑫燚

编辑：鹤翔

出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance

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