必赢亚洲

卫龙变天，破了逆风局

联商网 5天前

必赢亚洲(中国区)官方网站 shiyetoutiao

在略显寒意消耗市场里，卫龙鲜味难堪地交出了一份还算不错的中期业绩。
shiyetou-tiao.cn

今年上半年，当家产品辣条终于重回增添，蔬菜制品营业一连发力，收入规模已逾越辣条。必赢亚洲

打赢了一把逆风局，它押对了什么？

01

净利大增近4成

带着几分意外，辣条一哥卫龙鲜味（09985.HK），日前交出今年的中期业绩答卷。

公司实现营业收入29.39亿元，归母净利润6.21亿元，同比增添26.3%和38.9%。毛利率升至49.8%，较上年同期增添2.3个百分点。

公司对外体现，营收增添主要基于各项营业有用开展，毛利提升有赖于产能使用率提升，以及部分原质料价钱的下降。shiyetoutiao.cn

辣条的主要原质料是面粉。凭证Wind数据，今年一季度、二季度面粉出厂每吨均价划分为3299元和3055元，同比下降5.5%和3.73%。

一连产品和渠道结构优化后，旗下3大营业得以泛起增添。

期内，调味面制品（辣条）营业收入约13.54亿元、蔬菜制品营业收入约14.61亿元、豆制品及其他产品营业收入约1.24亿元，较上年同期划分增添5%、56.6%和17.5%。

期内，线上渠道收入3.49亿元，较上年同期增添33.2%；线下渠道收入25.90亿元，较上年同期增添25.4%。

阻止6月尾，其线下经销商已达1822家，笼罩天下重点购物阛阓、商超及连锁便当店和其他终端门店。

8月15日盘后业绩宣布后，公司一气呵成，董事会决议每股派发中期股息0.16元（含税），合计派息约3.76亿元。shi-ye-tou-tiao.cn

一连两针强心剂打下去，二级市场依旧波涛不惊。8月16日，卫龙鲜味股价盘中最高涨幅3.09%，收盘报收于6.85港元，微涨0.74%，总市值161.05亿港元。必赢亚洲-头条

02

押中蔬菜制品shiye-toutiao

在琳琅满目的货架前，是吃卫龙辣条，卫龙魔芋爽，照旧风吃海带？这可能是摆在辣味零食喜欢者们眼前，一个棘手的问题。

卫龙由辣条转向更辽阔的辣味休闲食物领域后，在蔬菜制品营业上，获得了更大的生长空间。

2009年，卫龙研发团队成员在四川吃暖锅时，无意吃到魔芋豆腐获得启发，最先研发魔芋产品。2014年7月，公司推出魔芋爽产品，并拿到弗若斯特沙利文揭晓的首创者证书。必赢亚洲

没想到插柳成荫，十年之后，以魔芋爽主的蔬菜制品营业，与辣条主业比翼齐飞。

2024年上半年，蔬菜制品营业所占公司总收入比重为49.7%，首次凌驾调味面制品。该营业实现毛利额7.68亿元，占公司毛利总额的52.53%，撑起了半壁河山。shiye-tou-tiao

公司的蔬菜制品产品日益重大，已由早期的魔芋爽，延伸至风吃海带、素毛肚等一系列产品。shiye-toutiao

蔬菜制品的销量惊人，仅去年就卖出7.15万吨，较上年增添31.19%，成为当期公司3大营业中唯一实现增添的营业。

魔芋爽等蔬菜制品大卖，公司的生产线简直都要忙冒烟了。2024年上半年，蔬菜制品产能使用率抵达84.9%，较上年同期增添29.7个百分点。

03

辣条吸引力下降

就辣条而言，卫龙可谓已做到了极致。必赢亚洲-头条

从经典的香辣到酸辣、麻辣、糊辣及川辣等，口胃无所不包；产品形态上由大、小面筋，增添小辣棒、麻辣棒、亲嘴烧等。

今年6月，公司还推出榴莲辣条，自带流量话题，一时吸睛无数。在卫龙的向导下，古板的辣条，踩着个性化、潮流化的趋势，一直拓展辣味食物的界线。shiye-toutiao

心思耗尽，终见曙光。今年上半年，公司调味面制品（辣条）收入同比增添5.04%，一改2022年、2023年一连两年负增添的态势。

目今，辣条所面临的年轻用户，越来越追求质价比和性价比，对所谓的品牌溢价已越来越难以接受。

而最近几年，卫龙辣条多次提价，已经越来越吃不起。2019年至2023年，其调味面制品每千克平均售价划分为14.3元、15.0元、15.1元、18.1元、20.5元，5年整体涨幅43.36%。食-业头-条

提价的直接效果是，销量下行。2022年-2023年，公司调味面制品划分较上幼年卖了4.3万吨和2.62万吨。

销售的下滑影响了公司的产品结构。2021年到2023年，调味面制品销量所占公司总销量比重，由74.03%降至61.83%，同期，蔬菜制品占比由23.21%升至35.54%。必赢亚洲

辣条一直推陈出新，随之而来的营销运动一直未能逾越之前的绚烂，并且，本钱越来越高。2019年至2023年，公司在推广与广告用度方面的支出，由0.31亿元猛增至2.1亿元。shi-yetoutiao

2024年上半年，公司经销及销售用度4.76亿元，较上年同期增添29.5%。公司称，主要是推广与广告用度和雇员福使用度增添所致。

泉源/斑马消耗

撰文/陈晓京

阅读3201

本内容仅代表作者自力看法，不代表平台态度，必赢亚洲仅提供信息存储空间效劳。

未经允许不得转载，授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com；如对本稿件有异议或投诉，请联系shiyetoutiao2020@163.com

好文章，值得勉励

好文章，值得分享

相关文章

联商网

联商网

关注

最近内容

酒类食物饮品调味食材企业之窗营销

搜索

用户
反响

APP下载

云交会

【网站地图】【sitemap】