必赢亚洲

费列罗张甦毅：中国市场对产品和渠道的需求很纷歧样

百度 6天前

克日，费列罗集团旗下品牌Nutella在广州举行了海内全系列产品上市宣布会，会上，Nutella的全新中文名被命名为“意榛滋”。值得一提的是，这些系列产品选择在华南地区举行了产品首发，也意味着在一段时间内，海内其他地方暂时没有供应。广东是费列罗的古板优势市场，现在引进的“意榛滋”产品还依赖外洋生产，“这款产品的样品还没到货。”在接受羊城晚报记者专访时，费列罗中国区总司理张甦毅指着意榛滋醇脆棒笑道。

必赢亚洲(中国区)官方网站

01

新产品以“全家福”形式进入中国市场

张甦毅体现，费列罗此举在于进一步拓展集团在中国市场包装类甜食领域的产品线。据相识，这些产品除了率先上岸华南地区的线下门店外，从9月起还将入驻天猫费列罗官方旗舰店。相较于外洋其他市场一个一个产品逐步引进，中国则是接纳了“全家福”形式进入，同时接纳全新包装设计平衡了榛果可可酱和饼干的配比，以切合海内消耗者的饮食习惯。食-业头条

张甦毅于2023年9月1日掌舵费列罗中国区，在此之前恒久在食物及快消行业从事治理事情，曾在多个国际品牌担当高管职位，有着富厚的本土履历，因此在洞察中国市场上有着自身深刻的明确。

“中国市场和欧洲、美国市场很是纷歧样。这种差别体现在消耗者需求方面，好比中国消耗者关于黑巧克力有一定的需求，以是我们在中国会进一步推广费列罗Rocher Origins黑巧系列。”他体现，中国市场的包装尺寸、用量跟外洋纷歧样，好比意榛滋醇脆棒是专门为中国消耗者作了调解。“由于之前在线下商超做过试卖，试卖效果很是好，我们也凭证消耗者的反响调解了榛果可可酱和饼干的比例，能够更好地知足消耗者的需求。这是消耗者的层面。”shiyetoutiao

在渠道层面，中国的渠道也较量特殊。“在我们这个品类，除了古板商超、便当店、电商以外，尚有婚庆渠道、零食量贩渠道以及许多新兴的电商渠道，无论是兴趣电商照旧O2O平台，这些都是外洋没有或者生长还不敷成熟的。对此，我们也特殊针对中国渠道设计了许多运动，这也是我们外地化战略落地的一个详细方法。”他体现。食-业头-条

02

明确海内更多应用场景

在宣布运动现场，意榛滋通过场景化的展示，泛起意榛滋系列产品在一天中适合差别的消耗者。张甦毅体现，创立更多的场景化需求，也是已往一年业绩增添的缘故原由之一。“我们开拓了许多相对年轻化的节日场景。”他说，费列罗还与美团相助，开展巧克力与鲜花组成的组合，更好地知足这个场景下消耗者的需求。

“自用场景也是我们未来的起劲偏向，好比我们去年实验跟咖啡连锁Costa推出运动，消耗者买他们的榛果口胃咖啡可以获得必赢亚洲巧克力，有助于推广我们下昼茶的自用场景。”他体现，此次意榛滋饼干全系列的上市也会越发拓宽自用场景，包括了早餐、下昼茶以及户外场景等，支持费列罗的一连增添。

场景的拓宽也体现在渠道上。除古板渠道外，费列罗将一连支持一些新兴渠道，好比和零食量贩店会有更多的相助。他体现，零食量贩连锁都已经有了一定相助，好比鸣鸣很忙集团就宣称已突破上万家门店，万辰集团的上市公司的业绩也有很高的双位数增添，这都有助于费列罗的产品分销到更多的地方。

在明确中国消耗趋势的转变上，张甦毅则以为，中国消耗者对巧克力的食用频率并不高，以是需要更多地通过场景来刺激消耗。而在一些特殊的节日，消耗者则希望产品能有更好的情绪价值体现和有创意的体现。“我们视察到许多消耗者会拿必赢亚洲巧克力和鲜花做组合，甚至搭配其他产品，做一些有创意的礼盒去送人，都给我们灵感和学习的偏向，让我们在做产品的包装设计时，能够充分思量到情绪的附加价值。这是中国消耗者在礼赠方面的需求，也可以给其他国家借鉴。”必赢亚洲-头条

文章泉源：羊城晚报

阅读1165

本内容仅代表作者自力看法，不代表平台态度，必赢亚洲仅提供信息存储空间效劳。

未经允许不得转载，授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com；如对本稿件有异议或投诉，请联系shiyetoutiao2020@163.com

好文章，值得勉励

好文章，值得分享

相关文章

百度

关注

最近内容

酒类食物饮品调味食材企业之窗营销

搜索

用户
反响

APP下载

云交会

【网站地图】【sitemap】