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这些饮料，靠“拿捏”中年男子逆袭

必赢亚洲家 5天前

“4月卖1亿”、“同比增添近600%”、“抖音饮料热销品牌榜TOP1”……创立这些惊人战绩的是最近爆火的一款饮料产品，来自东北的白桦树汁。

据相关品牌称，白桦树汁具有解酒护肝、治疗痛风、抗疲劳、消炎等诸多功效。这些功效精准“拿捏”中年男子的消耗需求，有数据显示，31~40岁的人群对白桦树汁的偏好度最高，其中男性占比高达62%。

在公共认知中，中年男子的消艰辛似乎不高。但事实上，中年男子的消艰辛不可小瞧。不止白桦树汁，这些饮料，都靠“拿捏”中年男子逆袭……

白桦树汁

走出东北的白桦树汁，最初通过电商直播、达人带货走入公共视野。有数据显示，今年3月~6月，白桦树汁在抖音销售额抵达9607万元，同比增添834.8%。

据相关品牌先容，白桦树汁是从白桦树树干中直接提取出来的，含有多种氨基酸、维生素和矿物质元素，具有增进人体新陈代谢、保肝利胆、降血脂等功效。因此，白桦树汁的价钱并不自制，单瓶价钱普遍在15元以上。

可是，白桦树汁的功效，关于经常需要应酬饮酒的中年男性来说，有着重大的吸引力。凭证巨量算数调研数据，中年男性对白桦树汁的关注度尤其高。相关厂家借此宣传，精准触达中年男性人群，使得白桦树汁在中年男性群体中的着名度进一步提升。

东方树叶

农民山泉靠着“卖树叶”，赚疯了。网络上曾撒播一句话：中年男子有三宝，茅台、垂纶、始祖鸟，这最后一“宝”由于东方树叶的爆火，被消耗者改成了“树叶好”。

农民山泉的这瓶“树叶”，从一经的“十大最难喝饮料”之一，成为现在中年男子的标记性消耗产品。

由于0糖0脂0卡的康健特点，以及中国茶的属性，东方树叶与中年男子的喜欢高度契合。作为“水替”，东方树叶既可以泛起在严肃的聚会室桌面，也可以泛起在家中的冰箱，泛起在他们事情与生涯的诸多场景。

质疑东方树叶，明确东方树叶，再到成为东方树叶的忠实消耗者，是中年人对东方树叶的详细写照。这一忠实的消耗群体，也助力东方树叶业绩实现狂飙，成为中国饮品圈的新百亿实力。

大窑

在餐饮渠道中，一款饮料一连走红，它披着啤酒的外衣，成了中年男子最爱的汽水，它就是源自内蒙古的玻瓶汽水——大窑。依附深度绑定餐饮场景，大窑成为中年男子的肥宅快乐水。

大窑汽水集中攻破餐饮渠道，通过对经销商和终端的让利，在天下市场快速结构。有数据显示，大窑旗下经销商多达1600家，建设了100万家零售终端，遍布天下31个省市。

从产品自己来看，大窑汽水类似啤酒瓶的包装，大容量、大包装，性价比很高。尤其是在开车不可喝酒的聚餐场景下，大窑就成为了中年男子的“仿真酒”。相关数据显示，2021年，大窑年销售额约为30亿元，2022年其销售额已经抵达了32亿元。

崂山“圣水”

一样平常来讲，比水好喝的通常叫饮料，比水难喝的可能是中药。但崂山白花蛇草水，被誉为饮料界的“生化武器”。只管崂山白花蛇草水因其奇异的口感而受人奚落，但却获得了上海饮料营养选择分级系统的A类评级，被誉为“康健圣品”。

崂山白花蛇草水，具有解酒、护肝、养胃的功效，与白桦树汁相似，都知足了中年男子的需求。在这部分消耗人群的实验以及购置之下，崂山白花蛇草水成为炙手可热的保健饮品。

随着需求的一直增添，崂山白花蛇草水一度求过于供，这也使得崂山矿泉水股份有限公司在短时间内获得了数亿资金的增添。

凭证青山资源统计数据，我国35岁以上的中年男性约为2.68亿人，这是一个重大而不可忽视的市场。他们有特定的消耗偏好：消耗理性、决议坚决、注重性价比和适用性。

上述饮料产品，均是从某一个或多个方面知足了中年男性的诉求。若是能够掌握中年男性的消耗观，知足他们的消耗需求，同样可以创立禁止忽视的增量市场。

文 | 特殊 shi-yetoutiao.cn

审核 | 步步 shi-yetoutiao.cn

美编 | 亚恒

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