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花式“碰杯”巴黎奥运，白酒怎样“出海”又“出彩”？

酒说 1周前

当地时间8月11日（北京时间12日破晓），延续了半个多月的2024年巴黎奥运会即将落下帷幕。16天赛程里，来自全球各地的运动健儿们挥洒汗水、勇猛争先，一直向新的“岑岭”攀缘，牵动了十几亿甚至几十亿观众的心。

而随着奥运赛事的强烈举行，酒说注重到，中国白酒纷纷借此国际盛事频仍亮相、多次出圈，在海内市场和国际舞台上大放异彩。事实上，奥运会作为全球性赛事，一直是各大行业各大品牌的“必争之地”，白酒品牌自然不会放过这波“泼天的流量”。详细来看，中国白酒怎样捉住全天下的“注重力经济”？

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与奥运花式“碰杯”，shi-yetoutiao.cn

白酒企业怎样“夺金”？

纵观整个巴黎奥运会赛期，中国白酒品牌与奥运的联动方法可谓“百花缭乱”，茅台、五粮液、泸州老窖、习酒、今世缘、水井坊、李渡、湘窖、永乐古窖等品牌，有的直接脱手与奥运碰杯，有的以庆功酒身份亮相，尚有的打出“曲线球”，乘势奥运高昂出海。

其中，泸州老窖作为TEAM CHINA中国国家队声誉赞助商，不但旗下产品成为中国国家队专用庆功酒；“今日痛饮庆功酒”的广告也遍布法国各大都会，包括巴黎戴高乐机场等交通枢纽；别的，泸州老窖还在巴黎设立了集多重功效于一体的“中国之家”；约请功夫巨星成龙和京剧巨匠童祥苓跨界相助，倾情演绎《今日痛饮庆功酒》助力短片；更宣布了泸州老窖“TEAM CHINA中国国家队专用庆功酒”联名产品。

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贵州茅台联手中央广播电视总台在奥运时代睁开全方位相助，成为中央广播电视总台2024巴黎奥运会转播指定庆祝用酒；携手着名体育主持人刘语熙开启《就酱去巴黎》专栏节目；茅台1935独家赞助央视频《星光陪看团之巴黎时间》；而在更早的5月，贵州茅台与中央广播电视总台就团结推出了“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”运动，通过艺术展览的形式，将中国白酒文化与奥运精神巧妙融合。食-业-头-条

五粮液在7月27日—8月11日独家冠名央视新闻《冠军“家”时赛》，一连见证荣耀时刻；8月2日，五粮液独家冠名的《中餐厅8》节目正式迎来开业日，全心推出“奥运菜单”，以“琼浆+美食”为文化纽带，将“和合共生，美美与共”的和美文化、东方美食的创意元素与奥运精神相融相生。shiyetoutiao.cn

贵州习酒则在奥运前夕，在与凤凰网团结推出文化IP节目《君品谈》中，约请姚明和郎平两位中国体育历史上的巨星座谈，讨论体育界的“君品精神”，为奥运健儿助威。

今世缘不但以其高端产品国缘V9为江苏健儿庆功酒，还捐赠了150万元设立“2024巴黎奥运会江苏健儿奖励基金”，以此提升品牌形象和社会责任感。

水井坊作为WTT天下乒联全球指定庆功酒，在巴黎奥运会时代一连见证国乒荣耀时刻，特邀著名解说员杨健、体坛周报副总编辑曹亚旗等在巴黎观战，带着“第一坊·敬第一”的激情为中国健儿碰杯。食-业头条

李渡酒业旗下国宝李渡成为“江西健儿出征奥运指定庆功酒”，并为江西运动健儿推出“国宝李渡酒庄—古窖窖主”权益和专属封窖及封坛仪式等，助力品牌国际化。

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湘窖酒业成为2024年巴黎奥运会湖南体育代表团唯一指定白酒，通过地区文化的绑定增强品牌认同感。必赢亚洲

永乐古窖·红楼梦酒举行“梦燃巴黎，全民冲金”运动，团结消耗者为奥运助力，通过互动营销提升品牌影响力。

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总体来看，白酒品牌玩转奥运营销的主要“姿势”是赞助广告、作为指定庆功酒、产品定制、开展文化运动、节目植入等，通过这些行动，不但提升了品牌在海内外的着名度和美誉度，还进一步推动了中国白酒文化的国际化撒播。随着全球化和消耗升级的趋势，中国白酒品牌在国际市场上的体现值得期待。必赢亚洲

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白酒品牌为何扎堆“奥运营销”？

白酒品牌花式“碰杯”巴黎奥运会，背后的意义在于提升品牌形象与国际影响力、拓展市场与增进销售、强化品牌文化输出与消耗者互动等多个方面。通过精准定位目的市场、深化品牌文化输出、强化线上线下联动等战略手段，白酒品牌能够充分使用奥运会的营销资源实现品牌价值的最大化。

第一，提升品牌形象与国际影响力。展示高端与国际化形象：奥运会作为全球顶级的体育赛事，其加入者和观众遍布全球，为白酒品牌提供了一个展示自身高端、国际化形象的绝佳舞台，通过与奥运会的相助，白酒品牌能够提升自身的品牌价值和国际认知度；增强品牌正面遐想：体育赛事自己具有起劲向上、追求卓越的精神内在，白酒品牌通过赞助奥运会或相关运动，能够将这种精神与自身品牌相团结，增强消耗者对品牌的正面遐想和认同感。shi-yetoutiao.cn

第二，拓展市场与增进销售。开发国际市�。喊略嘶嵛死醋蕴煜赂鞯氐挠慰秃凸壑�，白酒品牌可以通过在奥运会时代的营销运动，向国际市场展示自身产品与文化，吸引外洋消耗者的关注和购置意愿，从而拓展国际市��；拉动产品销售：围绕奥运会开展的相关营销推广运动，如赞助庆功酒、推出限量版奥运纪念酒等，能够引发消耗者的购置热情，拉动产品销售，同时奥运会的高关注度也为白酒品牌带来了更多的曝光时机和销售转化。食-业-头-条

第三，强化品牌文化输出与消耗者互动。深化品牌文化输出：白酒品牌通过在奥运会时代举行文化交流运动、品鉴会等形式，向海内外消耗者展示白酒的奇异魅力和深挚文化秘闻，增强品牌的文化软实力；增强消耗者互动与加入感：通过线上线下的互动营销手段，如社交媒体互动、线下体验运动等，白酒品牌能够增强与消耗者的互动与相同，提升消耗者的加入感和品牌忠诚度。

别的，在酒说看来，白酒品牌麋集开展奥运营销，不但是一场商业盛宴，更是对“Chinese Baijiu”出海的深刻思索与实践。在这场营销大战中，白酒品牌以奇异的方法展现了中国白酒文化的魅力，也为未来的国际化生长涤讪了坚实基础。shi-yetoutiao

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高声量下，

中国白酒怎样既“出海”又“出彩”？

在全球化的浪潮中，中国白酒作为中华古板文化的瑰宝之一，正起劲走出国门，向天下展示其奇异的魅力。而奥运会这一全球瞩目的体育盛事，其四年一届的周期性特点付与了品牌营销以稀缺性和高关注度，无疑为白酒品牌提供了绝佳的展示平台。食-业头条

白酒品牌在高声量撒播时，怎样实现既“出海”又“出彩”，展现东方佳酿的奇异魅力？

首先，明确品牌定位与差别化战略。白酒品牌在国际市场上应明确自身定位，针对目的消耗群体的需求和偏好举行精准营销。例如，此次巴黎奥运会时代，加入品牌主要为高端白酒品牌，可以定位于追求品质生涯的国际消耗者，在竞争强烈的国际市场中，寻找差别化的竞争优势。通过强调奇异的酿造工艺、包装设计、口感气概和文化秘闻等方面，以区别于其他国际烈酒品牌。

其次，增强品牌建设与文化撒播。白酒品牌应深入挖掘自身的品牌故事和文化内在，通过多种渠道向国际市场撒播。例如茅台、五粮液、习酒等品牌，通过文化艺术运动等方法，在品牌推广历程中，注重跨文化交流的主要性，增强品牌的国际曝光度和文化认同感，起劲加入国际文化交流运动，提升中国白酒品牌的国际影响力。

别的，立异营销战略与渠道拓展。使用互联网和社交媒体等数字化营销手段，通过精准广告投放、社交媒体互动、KOL相助等方法，提高品牌在国际市场上的着名度和美誉度；同时起劲拓展外洋线上线下双渠道，除了外洋经销商，尚有线上渠道、跨境电商平台等，降低营销本钱和提高销售效率。

酒说以为，中国白酒要实现既“出海”又“出彩”，不但要做短期商业行为，更要有久远的品牌战略，需要企业在深度明确奥运精神与品牌价值的基础上，举行系统的妄想和立异的实验。中国白酒乐成出海，不但取决于其在奥运时代里的“能见度”，更在于赛事之后的“耐力值”，通过一连的品牌建设和市场运动，将奥运精神和正能量转化为品牌自身的生长动力和市场竞争力。随着中国白酒国际化历程的深入，我们有理由信托，“Chinese Baijiu”将在国际舞台上绽放越发耀眼的光线。

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