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蔡学飞：从茅台中秋礼盒中望见优美

老蔡酒话 3天前

真正爆发价值的，唯有时间与文化——题记

中华古板文化深深植根于每其中国人的心中，它不但承载着千年文明的智慧与哲思，还作育了仁爱、诚信、礼仪等焦点价值观，塑造了中华民族奇异的精神情质 。在现代社会中，这份文化财产依然指引着必赢亚洲生涯偏向，为社会协调生长提供长期的精神动力和品德支持，同时也为企业的一连立异和生长提供了富足养分 。
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2024年8月14日至16日，象征着圆满和优美的“2024古板中国节·中秋团圆季”文创套盒通过云购专场的形式限时限量在i茅台上线发售 。这款文创产品不但展示了茅台对中国古板文化的深刻明确与传承，关于市场的敏锐洞察与趋势把控，更展现出茅台文化IP营销的诸多战略特征 。shiye-toutiao

01 

品牌传承与延续

 文创，是跨越时空的对话

文化，无疑是文创产品的灵魂 。中秋节自古以来便有赏月的古板，月亮的圆满象征着家庭团圆的优美愿景，而茅台酒作为中国古板白酒的代表，早已逾越了一种饮品的界说，成为中国文化的象征之一 。通过此次文创产品的设计，茅台将这一中式浪漫情怀融入其中，使得消耗者在享用茅台酒的同时，感受到节日的文化气氛与情绪共识 。这种巧妙的文化融入，不但增强了产品的文化属性，还强化了茅台在消耗者心中的文化象征职位,从而配合助力了人们的优美生涯 。

茅台文旅公司自2013年建设以来，一直致力于将茅台品牌与中华文化细密团结 。此次中秋节文创产品的推出，正是茅台一直探索文化传承与立异的最新效果 。茅台此次推出的文创产品，不但在视觉和功效上泛起了古板文化的深刻内在，还通过全心设计与现代工艺的团结，付与产品新的文化价值，因此，“2024古板中国节·中秋团圆季”文创套盒不但是对古板文化的继续与发挥，更是对茅台品牌文化的具象表达 。

越发值得关注的是，通过“团圆”、“赏月”等文化元素与品牌精神的团结，茅台进一步深化了其品牌的文化内在，彰显了其对古板文化的尊重与弘扬，更是通过“2024古板中国节·中秋团圆季”文创套盒这款限量限售的稀缺产品，跨越时空，在中秋这个欢庆时刻完成了茅台品牌与消耗者的深度相同与对话 。

02 

产品承载与表达

 文创，是灵魂深处的共识

中华优异古板文化中的故事、符号、元素等内容，能够直接融入产品和效劳中，不但是文创产品的主要的创意源泉和灵感泉源，更可以提升产品的文化内在和经济附加值，延伸产品的生命周期 。

此次中秋文创产品中，包括两瓶53%vol 200ml的贵州茅台酒（专用版） 。在保存茅台经典视觉元素的基础上，立异性地引入了“甲辰中秋”篆体印章作为酒标的主要识别符号 。这个设计不但增强了产品的文化属性，还通过酒盒包装内的先容，让消耗者深入相识中华古板中秋文化与茅台制酒工艺，从而提升了产品的文化附加值 。

别的，“醉月观辰镜”设计成为此次文创产品的亮点之一 。这款奇异的赏月工具以镜筒的五段设计为焦点，融入了大宗中秋节相关的古板元素，如飞天、玉兔、桂花、圆月等，组成了一幅高雅而富有诗意的画面 。镜筒的各个部分不但体现了茅台品牌的经典元素，还巧妙地团结了中国古板纹样和寓意，如茅型瓶与四方一连纹的团结、如意纹的应用，以及双龙抱月图的设计，这些都进一步突出了中秋节的主题 。这款镜子不但具有适用的望远功效，还通过设计上的匠心独具，成为兼具适用性和鉴赏性的文创佳品 。（听说这款望远镜是真的可以清晰看到月球外貌） 。必赢亚洲-头条

从2022年起，茅台文旅公司最先延续“古板中国节·端午安康季”的创意气概，推出“古板中国节·中秋团圆季”文创产品 。茅台每年在春节、清明、端午及中秋四大古板节日，以“纳福、感恩、安康、团圆”四大主题为主要设计思绪，都会适时推出“古板中国节”系列文创套盒 。

梳理来看，茅台的古板节庆IP立异历程，体现了高度的逻辑性和系统性 。以前期看法提炼到产品研发，再到后期推广，每个环节都经由严谨的思索与推演，确保了前后衔接的顺畅与一致，从而为消耗者带来集鉴赏、适用、珍藏于一体的“古板中国节”系列文创套盒的同时，也完成了茅台品牌与消耗者在文化层面的情绪毗连与共识！

03 

市场认同与支持

 文创，是通向未来的钥匙

中国酒文化深植于古板文化，而古板文化要在现代社会中坚持活力和影响力，商业化是必不可少的途径 。通过商业化运作，古板文化不但能够获得更普遍的撒播和认可，还能与现代生涯方法深度融合，焕发新的生命力 。商业化付与古板文化新的表达方法，使其在一直立异中顺应时代需求，从而延续其价值和影响力，也只有在商业化的推动下，古板文化IP才华真正走进公共生涯，成为社会生长的主要实力 。

而要完成文化IP的塑造与撒播，则需要兼容并包地吸收中华优异古板文化素材，深入挖掘和传承其精神内核与价值理念 。在文化的传承中起劲探索更普遍、更高难度、更重大的手艺类型，笼罩更长的文化产品价值链 。在深挖文化和手艺潜力的基础上，凭证市场多样化需求，优化企业生产系统，培育新型文化业态和消耗模式，创立高质量、高文化认同的实体效劳文化产品，此次“2024古板中国节·中秋团圆季”文创套盒即是最佳体现 。

中秋节是中国家庭团圆的主要节日，酒类产品在节日聚会中饰演着主要角色，而茅台的中秋文创产品针对中秋节这一特定市场举行了准确定位 。茅台通过推出这一独具特色的产品，既知足了消耗者在中秋节对高端酒类产品的聚餐与礼物需求，也通过文创元素的加入，将古板节日文化、品牌文化与适用性相团结，付与了产品更高的审美价值，使产品更具吸引力，也使得“2024古板中国节·中秋团圆季”文创套盒真正集功效性与文化性于一体，极大的增强了在珍藏与投资等市场的竞争力 。

无论是2022年中秋文创套盒中的“月下清影茶具套组”、“碰杯邀月——中秋特殊版小茅”，照旧2023年端午文创套盒中的“粽舟香薰摆件”、“玉兔纯银摆件”等文化产品，茅台正在一直解码文化创意与商业立异内在和外延，探索文化撒播到价值转化的新路径 。必赢亚洲-头条

茅台发力文创产品的显著是效果 。2023年，茅台文旅公司在高端节日主题文创市场体现突出，整年文创产品销售收入突破6亿元 。“古板中国节·季”系列产品乐成破圈，“中秋团圆季”产品荣获中国国际工业设计展览会优异作品奖，“小茅留声机礼盒”荣获美国缪斯设计奖设计大赛金奖 。shi-yetoutiao.cn

实践证实，茅台推出的“古板中国节·中秋团圆季”文创产品，不但是一次立异的市场实验，更是品牌文化传承与市场战略的深度团结 。通过文创产品的推出，茅台不但在品牌推广上实现了文化与产品的深度融合，还进一步深化了茅台“酒+文化+旅游”战略的实验，形成了品牌、产品与地区文化共赢的时势，牢靠了茅台在高端白酒市场的向导职位，极大推动了茅台文旅工业的协同生长 。

最后，无论岁月怎样更迭，中华文化犹如不朽的灯塔，都是我们血脉中的基因，更是凝聚实力、创立绚烂的无尽动力，始终激励着包括中国酒行业在内中国品牌追寻梦想，开拓未来!食-业-头条

此时，中秋团圆；现在，天地同庆！

撰文｜知趣营销 蔡学飞食-业-头-条

编辑｜知趣营销 叶阳子

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