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挣扎于“甜蜜陷阱”的糖果企业，向饼干品类跃进！

Foodaily逐日食物 1周前

在甜蜜的糖果巧克力天下里，费列罗以其奇异的巧克力榛果产品而著名。

近期，费列罗集团旗下品牌Nutella在广州举行了新品上市宣布会，揭晓了Nutella的全新中文名为“意榛滋”，并宣布推出意榛滋海内市场全系列产品，包括三款饼干类产品和一款涂抹酱。

我们不禁好奇，费列罗这次带来的新产品，会带给中国消耗者怎样的惊喜与甜蜜？

意榛滋中国市场全系列产品宣布会现场

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费列罗宣布系列产品必赢亚洲-头条

“在巧克力领域，费列罗中国已经占有了领先的市园职位。在焦点营业巧克力之外，必赢亚洲触角正一连延伸到更多包装类甜食的细分品类里。”费列罗中国区总司理马如城（Mauro De Felip）曾果真体现道。

日前，费列罗集团在广州举行了宣布会，宣布旗下着名甜食物牌Nutella正式以全新中文名“意榛滋”亮相中国市场，并推出全系列产品，包括三款饼干和一款涂抹酱，未来将以华南地区为首发地。

《中国糖果》视察到，作为费列罗集团在华南地区首次推出的新品，意榛滋全系列产品——意榛滋醇心饼(Nutella Biscuits)、意榛滋醇享条(Nutella B-ready)、意榛滋醇脆棒(Nutella & Go！)和意榛滋榛果可可酱(Nutella Jar)，每一款都是对古板饼干（酱）的一次甜蜜刷新。

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意榛滋中国市场全系列产品食-业-头-条

据相识，在这场宣布运动现场，意榛滋以“意想不到榛滋味的一天”为主题，通过场景化的展示，泛起意榛滋系列产品在一天中给差别的消耗者在多种时刻的鲜味陪同。

特殊值得一提的是，意榛滋醇脆棒(Nutella & Go！)，这是一款专为中国市场设计的饼干，相较于外洋其它市场的产品，它用全新包装设计平衡了榛果可可酱和饼干的配比，不但承载着费列罗对品质的坚持，也体现了其对本土市场口胃的深刻明确，越发切合海内消耗者的饮食习惯。

意榛滋醇脆棒(Nutella & Go！)

费列罗中国区总司理张甦毅体现，“风行全球的意榛滋品牌，是费列罗集团立异突破的生动写照，也蕴含着集团自建设以来对鲜味与品质的不懈追求。我们信托，意榛滋在海内全系列产品的宣布，将开启这一品牌在中国生长的全新篇章。”

“站在新的起点，我们将坚守产品的卓越品质，一直为中国消耗市场注入活力，打造费列罗集团在海内的又一主要品牌，在多元化的场景下，一连为消耗者带来惊喜与愉悦。”

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糖果企业的饼干战略

此次亮相的意榛滋三款饼干类产品，为费列罗集团具有象征意义的鲜味增添了新的活力与表达，全新的意榛滋产品组合为消耗者带来富厚多样、口感各异的细腻体验，以此知足海内消耗者日益多样化、细腻化的需求。

不难发明，目今在糖果巧克力行业中，越来越多的企业最先加码饼干品类赛道，在糖果巧克力重大单品力的基础上，向着饼干品类跃进。

金冠食物 X 白鹿

自1982年建设以来，以“黑糖话梅糖”大单品出圈的金冠食物，铸就了糖果、果冻、烘焙等休闲食物领域的金字招牌，前不久，金冠食物宣布签约全新品牌代言人——演员白鹿，并召开了企业年度订货会。

《中国糖果》相识到，金冠食物近几年来一直对已有的经典产品举行工艺升级和产能提升，并引进饼干生产线，以应对市场的多样需求。在金冠食物的抖音店肆内，雪花酥饼干、小圆小饼干、曲奇饼干、麦芽饼干、亚麻籽曲奇饼干、夹心小饼干等产品的销量十分喜人。

德芙-丝滑卷

作为一家主打巧克力制品的公司，德芙的经典系列除了包括耳熟能详的丝滑牛奶巧克力、榛仁巧克力、是非巧克力等产品外，关于牛奶、饼干、冰淇淋等其它品类系列也都有涉及。

德芙丝滑卷（丝滑牛奶巧克力注心饼干），是德芙在中国的第一款饼干产品。纯粹的德芙巧克力包裹酥脆的威化饼干，在其内部加入香甜适口的巧克力注心，让其拥有更富有条理的口感。这款饼干产品，正式开启了德芙在中国饼干市场上开疆扩土的第一步。

雀巢-美禄运动实力饼干

糖巧品牌徐福记今年在饼干品类上大展拳脚，将战略新品“美禄运动实力饼干”引入中国市场。自进入中国市场以来，这款美禄运动实力饼干在山姆热销一直，新品在山姆APP平台上已累积凌驾2000条消耗者评价，其中高达97.3%的起劲评价，月销量达10万+；不但云云，这款美禄运动实力饼干在社交媒体上也广受好评，小红书上的相关条记数不堪数。

《中国糖果》获悉，徐福记引入到中国市场的这款美禄运动实力饼干以可可粉、乳粉、麦芽提取物为焦点质料，以雀巢Activ-Go专业配方为基础实现高钙，并强化铁、维生素B2等因素，兼顾风韵与多重营养需求，并凭证国人的切实需求做了一些配方的调解。

马大姐食物-肉松饼

那么，为啥饼干品类会被糖果企业云云看重呢？

一方面，饼干作为一种一样平常食物，具有更普遍的消耗基��；另一方面，随着消耗者对康健和品质生涯的追求，高端饼干市场的需求日益增添。这两点，就足够让挣扎于“甜蜜陷阱”的糖果企业将其视为曲线救国的出路了。

除此之外，《中国糖果》发明，许多糖果企业除了加码饼干赛道外，也同样格外重视烘焙糕点赛道。例如马大姐食物依附其奇异的立异能力和市场洞察力，瞄准新的亿级目的大单品——肉松饼，今年，马大姐食物将其在2014年上市的肉松饼作为明星单品再次重磅打造。

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糖果零食的情绪价值食-业-头-条

岂论是糖果，照旧饼干，亦或是烘焙糕点，着实所提供的的都是“情绪价值”。这些“甜蜜”的产品，所转达的不但仅是味蕾上的享受，更是一种情绪上的释放与解压。

在快节奏的现代生涯中，今世消耗者们越来越重视食物的情绪属性。一块费列罗的饼干，能够在忙碌的一天中为人们带来一丝甜蜜的慰藉；一块马大姐的肉松饼，能够在差别场景中拉进相互的亲密联系。

这种情绪的共识，正是饼干品类以致所有糖果零食共有的魅力所在。

回到文章开头，费列罗集团这次带来的系列饼干，不但仅是一种新的食物选择，它更是费列罗集团对甜蜜生涯的又一次探索和允许。在这个充满甜蜜的旅程中，我们期待着费列罗能够带来更多令人心动的惊喜，同样，我们也期待更多饼干产品泛起在公共生涯中，让每一份甜蜜都能触及人心。

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