拿捏“奥运经济”，白酒品牌酣战正酣
懂酒谛 2周前
巴黎奥运会正在精彩举行，来自天下各地的体育健儿们在赛场上勇攀岑岭，而在场下，一场没有硝烟的奥运营销大战也在悄然较量。
作为全球性体育赛事，奥运会一直是品牌的必争之地，白酒企业自然也不会放过这块掘金宝地。在本届奥运赛事时代，贵州茅台、泸州老窖、今世缘以及李渡酒业等白酒企业纷纷放出大招，玩转“奥运经济”。
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酒企名堂“吸金”
泸州老窖在巴黎奥运会时代体现十分亮眼。作为TEAM CHINA中国国家队声誉赞助商，泸州老窖旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。不但云云，泸州老窖还在巴黎机场、地铁等高流量区域投放了醒目的广告，在巴黎设立了“中国之家”。别的，泸州老窖还约请功夫巨星成龙和著名京剧巨匠童祥苓跨界相助，倾情演绎《今日痛饮庆功酒》助力短片，为中国体育健儿助威。食-业-头-条
据悉，早在2021年，泸州老窖便携手TEAM CHINA中国国家队告竣四年战略相助协议，此IP资源是现在泸州老窖品牌在体育营销版块中最为焦点的资产，双方相助将笼罩2024年巴黎奥运会周期。
“晚年迈”贵州茅台成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播指定庆祝用酒，还与中央广播电视总台团结宣布了“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术展运动。
五粮液在巴黎奥运会时代独家冠名了湖南卫视的《中餐厅8》节目，通过节目中的美食与琼浆搭配展示，五粮液乐成地将中国白酒的文化内在转达给了全球观众。别的，五粮液还推出了系列庆功酒产品，为中国体育健儿加油助威。
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除此之外，李渡酒业旗下国宝李渡成为“江西健儿出征奥运指定庆功酒”；湘窖酒业成为2024年巴黎奥运会湖南体育代表团唯一指定白酒；今世缘“国缘V9”成为江苏健儿庆功酒的同时，还捐赠150万元设立“2024巴黎奥运会江苏健儿奖励基金”。必赢亚洲-头条
事实上，体育赛事一直是白酒品牌偏幸的营销重点。此前，泸州老窖携手澳网、国际乒联等顶级赛事，一连升级文体领域跨界营销；水井坊一连坚持与WTT世乒联的细密相助，助力WTT系列赛事在全球12个国家、14个都会举行；衡水老白干2024年以来，陆续举行了1915中国企业家高尔夫精英约请赛、甲等十八酒坊康健明星大奖赛2024河北省网球约请赛为代表的一系列体育赛事。
酒企热衷于体育营销的背后，不但是由于酒类消耗者于体育观众高度重合，更是看重体育赛事所笼罩的重大受众群体。果真数据显示，第32届日本东京奥运会赛事举行时代，中央广播电视总台全台人均收视时长增添44%，累计观众抵达8.83亿；全球凌驾30.5亿自力观众通过有线电视和数字平台寓目了东京奥运会转播。
业内人士以为，白酒企业借助体育赛事，不但可以实现多元化提升白酒行业品牌价值，还能够增添品牌曝光度和关注度。shi-ye-toutiao.cn
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借奥运出海
2024年，既是召开巴黎奥运会的年份，也是中法建交60周年。白酒品牌在巴黎奥运会时代的一系列行动，不但提升了自身的品牌影响力，更进一步强化了中国白酒在国际市场的形象。
业内普遍以为，酒企一致瞄准巴黎奥运会，背后的重点聚焦于出海。李渡酒业方面体现，此次助力江西奥运健儿出征，公司产品将走向更辽阔的国际舞台，也让更多的受众明确中国白酒文化的奇异魅力。
白酒与白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒和金酒一起并称为天下六大蒸馏酒，与天下其他蒸馏酒相比，中国白酒酒体中的风韵物质不但种类多，还具有奇异性，现在，已知白酒中的风韵物质组分在1500种以上，远高于其他任何蒸馏酒。
但事实上，我国白酒出海现在仍处于初级阶段。凭证中国食物土畜收支口商会酒类收支口商分会的数据，2023年整年，我国酒类累计入口量8.18亿升，同比下降15.26%。其中，烈酒入口量为1.24亿升，同比增添6.38%；白酒出口量仅为1546万升，在整个酒类出口板块中占比2.16%。
受经济周期和消耗情形深刻转变影响，白酒行业正处于深度调解阶段。据中国酒业协会宣布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，今年1-6月与去年同期相比，凌驾60%的经销商、终端零售商体现库存增添，凌驾30%体现面临着现金流压力；凌驾40%体现现实销售价钱的倒挂水平有所增添，凌驾50%体现利润空间有所镌汰。
在海内市场动销受阻的配景下，白酒“走出去”成为酒企的一定选择。
2024年，茅台率先加速了“出海”程序，在亮相2024年冬季达沃斯论坛后，又先后走进瑞士、意大利等欧洲国家开展2024茅台品牌推广及文化交流系列运动，提升品牌在国际市场的着名度和影响力。
“茅台国际化是时势所趋，是未来生长的要害，也是茅台作为中国白酒代表品牌的责任，茅台将一连加大对国际市场的投入。”茅台董事长张德芹在6月对香港市场举行调研时体现。shi-yetoutiao
五粮液也在加速行动，今年4月起，五粮液已先后在新西兰、智利、巴西等国举行经贸与文化交流运动，向天下转达中国白酒文化及五粮液的“和美”文化理念。同时，五粮液还在欧洲、美洲、亚太等地设立外洋营销中心，并在多地建有品鉴中心，以更好地效劳外地市场。shiyetoutiao
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白酒作为承载中华优异古板文化的代表，信托在行业的配合起劲下，白酒必将逐步突破国际化逆境，以中国式现代化的方法，征服更多的天下受众。shiyetoutiao.cn
作者︱懂酒哥shi-yetoutiao
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