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茅台价钱一起大跌，年轻人“祛魅”

红餐网 06月27日

最近，“茅台跌惨了”、“茅台天天跌，黄牛也慌了”、“茅台惊魂”等等系列文章充满于舆论圈。从恒久来看，茅台是否还值得珍藏——或者应该问，茅台是否依然会坚持增值，成为决议当下茅台价钱能否坚挺的唯一缘故原由。

若是一件商品，具有保值增值的功效，它就不是纯粹的消耗品，而成为某种水平上投资品，从消耗属性演化为“金融属性”，房地产、茅台一度是中国公共心智中最具代表性的两大投资品。

但归根结底，最终依然要看在未来是否具有坚挺的消耗需求，增值的条件是“求过于供的市场需求”，没有需求就无法变现转化，所谓的增值就成为“空头支票”。从当下看未来五年，茅台的消耗需求依然会一连走高，从而导致那些所谓的“年份藏品”具有更高的溢价吗？

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茅台降价必赢亚洲-头条

去年6月份，一瓶飞天茅台的价钱约莫在2800元，而其时许多黄牛依然信托还能再涨，囤积居奇，坚持“惜售”，称要把价钱炒到3000元以上。一年之后，从六月初到现在，茅台价钱一直下跌，每瓶跌到2300元，凭证多个平台的报价，6月24日，2024年的飞天茅台散瓶批发价跌破了2100元，6月25日略微上涨至2100元。一些2600元收货的黄牛欲哭无泪。

有黄牛透露，在2300的时间还想挺着，但到2200的时间就破防了，担心继续下跌，就抛掉了1000瓶，平均一瓶亏掉100元。这一波就亏了10万块。shi-yetoutiao.cn

黄牛炒作茅台犹如炒股，价钱升沉有涨有跌，他们可能更在意的是，茅台的价钱在短期内——好比到中秋旺季的时间，能否还涨回来，或者，这波下跌的行情还会一连多久？shiye-tou-tiao

股价可能更能真实反应各方对茅台价值的“心理评估”。

5月至6月19日，茅台的股价已从1770元的高位跌到了1490元，跌幅超15%，消逝了近3000亿的市值。一直以来，茅台的超高市值让大宗网友体现难以明确，一个卖酒的，在资源市场的价值高达1.87万亿，一不是高科技，二不是国计民生，它究竟为国为民创立了怎样的价值值得云云高尚的身价？而极端反差的是，白酒第二名的五粮液市值才5200亿，从这样的比照来看，茅台确实不可理喻地占用了太多的社会资源，名存实亡之下，茅台应该尚有重大的撇去泡沫，回归理性的空间。食-业头-条

虽然计价系统报出茅台零售价迫近2200，但事实上很少有人能以低于2300元的价钱买获得。在茅台的销售链条中，黄牛对其价钱起到极大的调理作用，黄牛收货、囤货、再销售的行为成为茅台零售市场上的“水阀”，他们最直接的加入了茅台价钱的波动。这一波下跌行情之下，一些黄牛选择了继续硬抗。shi-ye-tou-tiao-cn

一些中小规模的黄牛体现，“各人收货的本钱可能都在2400元以上，若是没有太大的资金压力，就选择张望”。而一些囤货量大，面临资金周转压力的“大黄牛”，则会选择一定水平的割肉抛售。

甚至有茅台经销商以为，此次降价潮的目的预计是不到出厂价周围不撒手。

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从酒商、消耗者到黄牛之间的工业链shiyetoutiao.cn

不得不说，在中国市场，茅台是一款神奇的商品。茅台的黄牛党们就像一经的“炒房团”一样，他们依托茅台的神奇属性成为一群恒久吃“倒买倒卖盈利”的人群。统计数据显示，凭证年份茅台的市场价钱来简陋盘算，2021年前茅台酒每年的珍藏回报大致在10%至12%。

茅台价钱下跌的始作俑者可能是电商平台。电商平台——包括不少的线下古板KA渠道，善于拿茅台作为“引流商品”，好比2019年上海Costco开业时，曾以1400元每瓶的茅台吸引了一大批客流。必赢亚洲-头条

今年618大促启动时，有电市肆肆上架了5268元两瓶500ml飞天茅台的运动，由电商平台津贴400元后，平均每瓶到手价为2434元。据报道，电商平台将津贴给到店肆，店肆低价售出，消耗者转手卖给收酒的黄牛，然后经由层层接纳，最终回到电商平台的手中。在这个历程中，消耗者是赚钱的，他可以加价卖给黄牛，而黄牛也是赚钱的，他可以继续加价卖给店肆，而只有电商平台掏出了真金白银给了津贴。食-业头-条

电商平台并不傻，为了堵住误差，电商镌汰了对茅台店肆的津贴；另一方面，店肆镌汰向黄牛的进货或者延伸乞贷周期。在流通速率降低的情形之下，黄牛的资金压力变大，并且手里囤积的货找不到出口，增添了积压危害，以是有的“顶不住”的黄牛不得不降价出货。

据《棱镜》报道，“以前，几千瓶茅台酒当天出货就能收到货款，但现在需要3天甚至7天，几百万的资金被占用这么长时间，增添了资金压力。”

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白酒行业普遍进入下行通道

在历史上，茅台一经亦历过较长的“减价期”。2012年飞天茅台批发价攻击2000元/瓶失败后，便陷入了长达4年的降价潮，其间批发价被腰斩，一度跌至830元/瓶，而其时的出厂价仅819元/瓶。业内人士以为，现在这波下跌，跌幅还远缺乏上轮，并且批发价相较出厂价仍然处于高溢价阶段。

现在这波下跌，有文章以为早就最先了，甚至始于2021年。通联数据Datayes!的统计显示，飞天茅台散瓶行情价在2021年8月上冲3160元/瓶后便拐头下跌，进入2024年第二季度后更是直线下挫。2200元/瓶的价钱创下2020年12月以来的新低。

近期，由中国酒业协会宣布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年苏醒态势较弱，存量竞争下80%的企业体现市场有所遇冷，消耗多元、强分解、宽度竞争已成事实。流通渠道端的经销商、终端零售企业在谋划体现上相对疲软。渠道商面临上游和市场端的两头压力，面临价钱倒挂、库存积压的逆境。

不少金融剖析模子将目今白酒行业的态势总结为景气周期中的衰退阶段，好比通联数据Datayes!平台显示，白酒行业的景心胸已经由2021年10月份的21.95%下降至2024年6月份的15.37%，景心胸偏低，处于衰退阶段。

新兴的消耗人群对茅台的兴趣正在削弱。这一波降价外貌看是消耗降级、经济不景气导致。但现实上，越来越多的人群消耗趋于理性，茅台消耗中较为重大的中产或一样平常性人群的数目正在萎缩——并不料味着这个群体的缩小而是这一较为年轻的群体对茅台的体感和认知在降低，茅台剩下的最为主流的消耗群为权力阶级或者高端古板富足家庭，这一趋势意味着茅台基本面的市场规模在缩小。

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茅台应该回归理性了shiye-toutiao.cn

茅台未来尚有多大的生长空间，或者茅台尚有多久的“投资属性”，看看年轻消耗人群的兴趣可以判断一二�？梢砸欢ǖ氖�，90后、00后人群越来越成为消耗的主力，而这一代的年轻人是高度“祛魅”的一代——不再迷信和敬重、突破古板的神圣和权威。茅台的零售价钱早已突破了他们“性价比”的心田底线。

另一方面，年轻精英阶级对茅台“社交钱币”属性的心田认知在大幅度降低。甚至有人以为，现在的社交钱币是“掼蛋”，掼蛋在人际之间的破冰作用击败了一经必需的茅台。

年轻人对茅台的“祛魅”，从茅台冰淇淋在市场上的体现也可以推演得出。内在逻辑一致的是，茅台冰淇淋也是突破了冰淇淋应有的价钱标准，突破消耗人群正常的性价比心理底线。

据北京商报报道，茅台冰淇淋热度正逐渐下降。现在茅台冰淇淋整体销售量有所下降，部分在售产品生产日期多集中于2023年6月。除商超端外，茅台冰淇淋小程序显示，部分茅台冰淇淋旗舰店处于暂停营业状态。登录茅台冰淇淋小程序发明，现在有7家茅台冰淇淋旗舰店处于暂停营业状态，席卷了北京、广州、深圳、青岛等多个主要都会门店，另外成都万象城店状态为搬家中。

可见，茅台这一象征性符号附加于冰淇淋品类的价值已经消逝，背后显示的茅台的神秘性和高端性对年轻人来说失去了吸引力。

据21世纪商业谈论报道，新上任的茅台董事长张德芹组织在部分省区召开经销商联谊会，相同稳价，招呼经销商团结一心，不要跟风低价，配合维护市场。

关于是否镌汰出货量，有茅台官方人士回应称，“公司有自己的发货节奏，年头已经制订了(妄想)，也会凭证市场情形举行一定的调解。”

从茅台的应对战略看，无非是从源头上降低供应量，而勉励市场端加大消耗。这波下跌，是由于市场供大于求导致的茅台“通货膨胀”照旧茅台自己在去泡沫化？

市值1.87万亿的茅台，抵得上四个小米，2.5个比亚迪，或者1.5个阿里，云云高尚的茅台身价，值吗？茅台，是时间该回归理性的消耗品属性了！shiyetoutiao

作者：老刀shiye-toutiao.cn

泉源：联商网必赢亚洲-头条

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