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“茅味”青春小酒宣布，“卷王”茅台又向年轻人出招了？

懂酒谛 03月28日

在今年的糖酒会时代，“晚年迈”茅台接连推出新品：茅台生态农业公司宣布首款年轻气泡低度潮饮——UMEET遇见生态美系列蓝莓气泡酒；茅台保健酒业公司推出定位“公共酱香”的茅仙酒新品之外，旗下品牌茅台醇，还围绕“缘文化”上新两款新品。

01

“茅味”青春小酒

3月18日，贵州茅台在成都宣布低度果味气泡酒新品，并限量天下招商。在宣布会现场，茅台集团党委书记、董事长丁雄军先容，本次新宣布的UMEET蓝莓气泡酒是由茅台集团旗下全资子公司茅台生态农业公司推出的首款低度气泡酒，规格为375ml/瓶，售价118元/瓶，酒精度为6度。

“蓝莓气泡酒是茅台集团顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化生长趋势结构的主要新品，是富厚产品带、优化价钱带、打造全茅台品牌产品矩阵的主要实验。”丁雄军说。

据悉，本次运动宣布的蓝莓气泡酒共有五种风韵，划分是蓝莓味、香柚味、茉莉茶味、百香果味和青梅味。其中百香果味和青梅味将在后续上市。shi-ye-toutiao.cn

值得一提的是，去年年底，茅台生态农业公司与MOJT莫其托配合研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式宣布，由周杰伦担当产品代言人及首席品鉴官。据悉，这款“东方口胃特色的鸡尾酒”，上市一周内，首批1500箱合计9000瓶售罄。现在，该产品的市场建议零售价为539元/瓶，酒精度均为30%vol，单瓶规格为500ml。

中国酒业协会宣布的《2023年中国白酒行业消耗白皮书》显示，白酒主力消耗群体正泛起代际交替的特征。1985—1994年出生的人群逐步承接“85前”人群，成为白酒消耗主力人群，占比抵达34%，而“95后”人群消耗占比也抵达18%。shi-yetoutiao.cn

“苦、辣、呛”是大部分年轻人对白酒的第一印象，而茅台正在起劲突破白酒这一刻板印象。2023年9月，贵州茅台与瑞幸团结推出的“酱香拿铁”风行天下�？凼兹盏テ肥勐舫�540万杯，销售额凌驾1亿元。随后茅台又联手德芙推出“酱香巧克力”。从冰淇淋、咖啡、巧克力到气泡酒，茅台在产品方面一连向年轻消耗群体靠拢。

而在渠道上，为了迎合年轻消耗者，降低消耗门槛，茅台推出了线上直营渠道——“i茅台”。阻止2023年12月31日，“i茅台”平台注册用户数超5300万，平台在2023年生意额累计超280亿。据i茅台官微新闻，为迎接上线两周年，i茅台将开展生日主题运动，用户有时机加入多重运动，领取好礼，别的还将上新门店盘问功效。

在茅台的向导下，白酒品牌纷纷最先向年轻化进发。有统计数据显示，包括茅台在内的白酒上市公司市值排名前十的企业中。有80%品牌推出跨界联名产品、冠名音乐节和演唱会等年轻化行动，50%品牌推出预调酒、果酒、降度白酒等年轻化新品。食-业头条

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“茅味”口粮酒

除“青春小酒”外，在本届糖酒商品生意会时代，茅台保健酒业公司也带来了新产品。

3月18日，茅台醇（碧穹蓝）、茅台醇（满堂红）两款新品正式亮相。据相识，这两款新品驻足“茅台家族·集团出品”的战略定位，以“缘文化”为指引，以酿艺文化为配景，融入2024年度东方主题色“缃叶色”，是茅台保健酒业公司盛大推出以“情缘”为内核的刷新之作。

茅台集团党委委员、总会计师刘刚体现，茅台醇新品的降生，恰是“天地人”三才三缘搜集的效果。“缘”是茅台醇品牌的文化泉源，更是茅台人情绪的延伸，茅台醇要一连深挖“缘”的文化内在，讲好“缘”的文化故事。

“茅台醇要有票鹄肓上、体验第一的信心，要有自我厘革、锐意进取的刻意，要有决胜终端、向下扎根的耐心。人因缘而聚，事有心可成，茅台愿与所有经销商同伴一道，配合描绘茅台醇新品的生长宏图。”刘刚如是说。

中国酒类流通协会常务副会长刘员在致辞中指出，茅台醇作为茅台集团旗下的焦点品牌之一，是茅台精神的坚定践行者，近年来的新品宣布，通过科技立异、文化立异，为茅台醇品牌一直注入新的活力和动能。目今，行业风向从渠道为王到终端为王，再到消耗者为王的转变，使得厂商关系泛起了新的转变。未来，希望茅台集团一连赋能渠道建设，优化终端结构，带动肩负起构建厂商协调关系，打造康健酒业生态的行业重担，为建设清静、高效、智能的现代化酒类流通系统做出新的更大孝顺。

在专注社交的蓝莓气泡酒、主攻宴请的茅台醇之外，茅台保健酒业公司还宣布了一款聚焦公共“口粮”的茅仙酒。据相识，茅仙酒是由8家茅台酒经销商建设四川福茅仙酒文化生长有限公司，并团结运营的中端产品。食-业-头条

回首去年春糖，贵州茅台宣布入门级公共酱香“台源”酒，9个月创立10亿元的业绩引发了行业震惊，也证实晰市场关于优质公共酱香的重大需求。shi-ye-toutiao.cn

在宣布会上，丁雄军体现，茅仙酒的酿造质料、生产工艺均与茅台酒“同根同源”，具有酱香恬静、微黄透明、醇和协调等鲜明气概特点。2023年12月26日，茅仙酒生产启动仪式在保健酒业公司酿造基地顺遂举行，这也标记着“茅台家族、集团出品”再添新丁，茅台产品矩阵越发富厚、价钱带更成系统。

刘刚体现，保健酒业公司是茅台集团最早建设的子公司，建设之初便定位于公共消耗市场，公共酱酒赛道。2022年完成工业整合之后，保健酒业公司致力于打造茅台“琼浆、美链接、美生涯”生态系统的牢靠塔基，一直刷新“茅台家族、集团出品”的响亮招牌。必赢亚洲-头条

“情缘之情，保存于同砚同榜同进之中，更蕴含在相知趣知相爱之中。此次宣布的两款新品锚定公共酱酒赛道，聚焦生涯当中的缘分，起劲彰显了茅台醇的生涯之美。”刘刚说。食-业头-条

作者︱懂酒哥

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