2023年品牌营销共性是什么？

随着数字时代的浪潮席卷而来，营销战略和手段一直推陈出新，品牌之间的竞争日趋强烈。为了在市场竞争中坚持领先职位，相识并掌握最新的营销趋势显得至关主要。

2023年，我们通过与来自华熙生物、小罐茶、蜂花、追觅科技、白小T、洋河、舍得、益普索、新世相、值得买科技等100+品牌及其上下游生态链的高管或资深专家举行了深入交流，视察了数百品牌营销方法，查阅了“2023第七届金匠奖”中各大品牌申报的数百个营销案例，总结了这份2023年的品牌营销共性复盘，希望为品牌的生长提供有益的参考。shi-ye-tou-tiao.cn

2023年的品牌共性是什么？

在2023年，营销业态正在履历一场由认知倾覆、手艺前进和消耗者行为转变所推动的深刻厘革。

这场厘革重塑了整个行业的名堂，这种厘革已经逾越了简朴的刷新，而是涉及到了整个行业的重塑，甚至改变了整个行业的名堂，同时也为品牌的生长带来了许多新的挑战和机缘。

通过一整年的视察，我们发明，2023年品牌营销泛起了这样一些共性征象：

有“品牌极端化塑造”意识的企业市场体现更为精彩

在2023年，那些善于“品牌极端化塑造”的企业成为市场上的佼佼者——它们要么依附超高性价比打造出让人难以抗拒的“低价品牌”，要么依附“遥遥领先”的品牌价值强化让人心动的“高价值品牌”形象。

这些在消耗者心中具有“极端化”品牌印象的品牌们，依附以奇异的个性和卖点，就像社交媒体上的网红一样，更为轻松地吸引了各人的眼球。相比之下，中心的品牌在市场声量上则相对低调许多。

好比，一方面，一些物美价廉的老国货物牌如9.9斤的活力28洗衣液、9.9两只的白玉牙膏、均价35元左右的孔春凤等品牌，都以其性价比和适用性深受消耗者的喜欢，被万千网友在各大社媒平台自觉安利，在2023年迎来爆火。

另一方面，高价值品牌如茅台、华为、波司登等也因其领先的品牌职位和卓越的产品质量在市场上树立了优异的口碑和消耗者的喜欢，从而在市场竞争中脱颖而出。

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“注入灵魂”的品牌一再流量突围shiyetoutiao.cn

在2023年，这个信息爆炸的时代，那些“注入了灵魂”的品牌却一再脱颖而出，成为当之无愧的品牌流量收割机。食-业-头条

“注入了灵魂”的品牌不但产品一流，更明确怎样用品牌故事、价值观和“人格”魅力，捉住消耗者的心、明确怎样调动各人的情绪，让消耗者为它们的品牌“猖獗”追星。

例如，通过打造接地气的“爱捡箱子（节俭）且社牛的人设”爆火出圈的蜂花；通过其奇异的直播方法突出其“康健派”的品牌形象，乐成地吸引了大宗粉丝的椰树；通过中长视频《惊蛰令》展示了其奇异的品牌格调的蕉下；以及打造乐成地夺回了“安慕希大楼”故事刷屏抖音小红书的安慕希。

这些品牌通过为品牌“注入灵魂”，依附个性化的营销手段和富有创意的内容，乐成地突围而出，成为了市场上的亮点。

快消靠“种草”,简单优势可突围，耐消怕“拔草”，所有性能都要批注确

在消耗者做出购置决议时，对快消品和耐消品的选购有着差别的决议链路和质价较量方法，以是两类品牌在选择营销方法时也接纳了完全差别的两类方法。

关于快消品牌来说，“种草”是首选的营销方法，品牌可以通过聚焦将某个简单优势来宣传透，从而快速吸引消耗者的注重并实现突围，好比主打“控油蓬松”跑出来的洗护品牌Spes诗裴丝，主打“协和医院认证”的个护品牌全心，主打“和追剧场景更配”的虎皮凤爪专家王小卤……

然而，关于耐消品来说，它们更畏惧被“拔草”，即不可在任何焦点性能上保存弱点。但诠释这些专业术语往往很重大，并非一两句话、一两个点能讲清晰的，以是耐消品往往会选择结构深度内容营销。好比深度结构B站长视频，通过“陈抱一”11分钟演示视频打爆的追觅扫地机；深度结构知乎专业内容的电车品牌比亚迪；深度结构抖音、小红书等博主专业测评内容的的美容仪雅萌…

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ESG成为品牌夯实“行业领先职位”、攻击“外洋市场”的要害突破点食-业-头条

随着ESG（情形、社会和治理）理念在品牌营销战略中的日益凸显，2023年这一趋势愈演愈烈。ESG已然成为品牌夯实“行业领先职位”、攻击“外洋市场”的要害破局点。

这首先源于ESG是一个相对新颖的看法，各大品牌在ESG领域的起跑线趋于一致，这为各大品牌在这个领域突围提供了相对一律的时机。同时，ESG也是政府的关注重点和帮助重点，品牌在这个领域的探索和投入能获得政府的鼎力大举支持，从而更容易取得显著的效果。这些效果不但有助于品牌在行业内与其他品牌形成差别，尚有助于资助品牌攻击行业领先职位。

别的，ESG还成为品牌走向国际市场的主要突破点。在全球规模内，ESG同样是公众关注的热门话题。通过起劲推广ESG理念并践行可一连生长的允许，品牌可以更容易地获得外洋消耗者的认可和信托。这不但有助于品牌在外洋市场塑造优异的声誉和形象，更有可能成为品牌走向国际市场的突破点。

安踏、海信、瑞幸、荷兰皇家菲仕兰等品牌，2023年在ESG方面都有非�Ｆ鹁⒑途实奶剿�。

“抱团整活儿”成为品牌，实现最大化收益的主要思绪必赢亚洲-头条

2023年，随着流量本钱的上升和品牌预算的缩短，品牌们不再单打独斗，而是最先抱团整活儿，一起追求最大化的收益。品牌之间的相助和相助正成为一种新的趋势。

举几个例子，瑞幸咖啡与茅台联手推出特色拿铁，依附其奇异的口感在短短两天内售出了万万杯，引发了普遍关注；别的，喜茶与fendi的相助也让喜茶的门店迎来了爆单。同时，以蜂花、鸿星尔克、白象等为首的老国货物牌也在相互相助，通过种种谈论区“相互揭短、互怼”和直播间互推等方法举行起劲互动，形成了一种新型的品牌同盟关系；淘宝金桃之夜，麻辣王子、诗裴丝、认养一头牛等品牌以自己的玩偶形象走红毯、“发疯”演出，将“金桃”这场“史诗级商业疯战”推向了热潮，获得百万粉丝寓目。

2023品牌亲爱与消耗者“奔现”，晤面才华更亲近食-业头条

随着线上流量本钱一连上涨，其短期效果逐渐落伍于线下游量，越来越多的品牌不再知足于同消耗者“网恋”（通过网络营销与消耗者建设联系），而是追求与消耗者“奔现”，举行面扑面的互动和交流。

尤其是在今年都会营销尤为火热的时代配景之下，品牌营销回归消耗者喜欢的场景成为趋势。许多品牌最先意识到与消耗者建设真实、深入联系的主要性，最先从都会文化、历史和外地运动中寻找灵感。

例如在潍坊鹞子节鹞子堆里抢广告位的蜜雪冰城、加多宝、天猫；成为本届“村超美食赛”的首个公益相助同伴（贵州“村超”，一个火出圈的足球友谊赛事）的王老吉刺柠吉；携手特约摄影师Alex Webb来到香港，捕获都会的多巴胺色彩，纪录都会人文故事的VIVO；开启#都会影像慢游妄想#，将新品13 Ultra的镜头瞄准重庆的小米……

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古板文化的文艺再起时代或已到来

老字号品牌、非遗品牌和文旅品牌，作为承载深挚历史与文化的标记，一直受到政府的重视与关注。随着时代配景的演变和消耗者对古板文化的重新熟悉，这些品牌在立异与现代化撒播手段的团结中，正迎来全新的生长机缘。古板文化的文艺再起时代或已到来。

好比：2023年借“中国囍”文化符号的推出国潮婚嫁饰物“老庙有鹊”系列，向更多消耗者转达喜运文化，展现东方美学下的婚嫁场景的老庙黄金；“以为是纸，原来是瓷！”、“以为是纱，原来是瓷！”……令网友直呼“不可置信”，吸引万千游客打卡的德化白瓷展；随着“淄博烧烤”热度的一直攀升，短短月余，从一个冷门旅游地摇身一酿成为新晋网红都会淄博……