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酒讯深度｜侯孝海“松手”，华润酒业国界怎样擘画？

酒讯 2023年03月21日

华润酒业国界加速扩张的同时，人事情换接踵而至。克日，华润雪花啤酒(中国)有限公司（以下简称“华润啤酒（中国）”）爆发工商变换，侯孝海卸任法定代表人、执行董事、司理，由赵春武接任�；笱┗ㄆ【朴邢薰荆ㄒ韵录虺啤盎笃【啤保┤食止傻幕缶埔悼毓捎邢薰荆ㄒ韵录虺啤盎缶埔怠保┍⒐ど瘫浠�，侯孝海卸任法定代表人、执行董事兼总司理，由魏强接任。

从2月组织架构转变到3月掌门人“松手”，华润系在转变中试图建设起酒业国界中的白酒“帝国”，在华润啤酒CEO侯孝�？谥�，这是一个酒业“新天下”。现在新班底、新天下、新目的摆在眼前，华润酒业国界又将走向何方呢？

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新班底

随着华润啤酒（中国）和华润酒业法人、执行董事等职务替换，两至公司内部人事履历了一次大变阵。不过现在侯孝海仍是华润啤酒CEO，且是华润啤酒投资公司法人。shiye-toutiao.cn

外界关于这场变换的反应不乏侯孝海卸任所有职务之说，但也有业内人士指出，此次华润高层人事情换仅为适配华润酒业新天下的正常行动。

酒讯就华润人事情换采访华润事情职员，阻止发稿，对方暂未回复。shiyetoutiao

酒讯梳剃头现，作为“新天下”的提出者和探索者，侯孝海履历了多次变换。2002年1月，侯孝海任华润啤酒销售生长总监，2003年担当华润啤酒（中国）副总司理、市场总监，2016年3月任华润雪花啤酒（中国）总司理。2021年至2023年，侯孝�Ｗ钕攘税拙啤靶绿煜隆钡纳矸莸�，先后出任山东景芝白酒有限公司董事长、金种子酒业董事和金沙酒业董事长。

再看接任者，2月，华润啤酒在新春媒体晤面会上披露，华润啤酒副总裁赵春武将分担华润雪花，华润啤酒首席财务官魏强将分担华润酒业。彼时，据侯孝海先容，下一步，白酒营业将由华润酒业控股实验专业化治理，啤酒工业则由华润雪花举行专业化运营。它们将划分在各自的酒业赛道上，凭证事业部运营制的方法来治理营业。

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果真资料显示，华润酒业建设于2020年12月，注册资源约51.96亿人民币，由华润雪花啤酒有限公司全资持股。赵春武于去年5月被任为华润啤酒副总裁，同时担当华润雪花啤酒浙江区域公司总司理及福建区域公司总司理。魏强于2021年11月担当华润啤酒执行董事及首席财务官，并担当华润啤酒多间隶属公司董事。shi-ye-toutiao.cn

顶层人事架构调解之外，华润系旗下白酒和啤酒“战队”在职员方面也泛起职位交织。原华润雪花啤酒安徽区域公司营销中心总司理何秀侠担当金种子酒总司理,华润酒业总司理魏强则是金种子酒业董事，新任金沙酒业总司理范世凯同时照旧华润酒业事业部副总司理。更多华润高层泛起在金沙酒业、金种子、景芝白酒的治理步队，也意味着华润向白酒的倾斜正在周全完成。

业内人士以为，华润啤酒优势在于资金、营销、天下品牌力，可以对白酒品牌形成赋能。但啤酒渠道多为商超以及餐饮娱乐场合，和宴请、送礼等中高端白酒销售渠道差别。另外白酒消耗者对品牌及口胃忠诚度更高，短期内还难以形成啤酒与非啤酒营业关联生长的时势。shiye-toutiao.cn

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新品类

虽然掌门人“做减法”，但华润奔向白酒“新天下”的动势一起叠加。从行业来看，这是啤酒行业量价抵达天花板后的一个出口，但华润以为并非云云。必赢亚洲-头条

3月19日，华润酒业事业部副总司理、金沙酒业总司理范世凯在2023亚太金融论坛讲话称，华润啤酒做白酒，并不是由于啤酒行业见顶，恰恰相反，是由于华润雪花在啤酒新天下的向导者之路上越来越成熟，才让其有了能力和信心做好白酒。中国白酒简直定性很强，恒久看来，行业在履历规模爆发时期后，将过渡至良性生长阶段。

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图片泉源：贵州摘要酒公众号

对此，啤酒营销专家方刚体现，啤酒已经从渠道竞争进入品牌竞争时代，也突破了已往渠道壁垒的限制。现在整个啤酒行业都面临天花板，新的增量一定要思量其他品类，尤其是白酒对高端化的明确要比啤酒拥有更富厚的履历。

啤酒行业利润天花板摆在那里，和白酒一直拉升的利润空间相比更显紧迫。比照现在白酒和啤酒头部企业的毛利率可以看出，白酒品类的赚钱能力远远高于啤酒。2021年，白酒头部企业贵州茅台和五粮液的毛利率划分为91.62%和80.29%；啤酒头部企业百威亚太和华润啤酒的毛利率划分为53.9%和39.2%。

北京市酒类流通行业协会秘书长程万松以为，“一个天下龙头+N个区域品牌”结构会给行业带来一些改变，但这条路能不可走通，要害在于能否寻找有品牌护城河、有增添潜质的投资标的，能否追求一种科学解决华润与投资标的之间文化排异反应的方法，以及人才步队建设能否跟上投资结构的程序。

数据泉源：果真数据酒讯整理

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新挑战

在中国，不少人奚落“酒业止境是白酒”，但想在白酒“新天下”站稳脚并禁止易。华润啤酒麾下虽有四家区域酒企，但在白酒市场和一线名酒狭路邂逅时也承压严重。

从白酒市场来看，一线名酒正在挤压区域白酒份额。中国酒业协会在《2023白酒工业生长新趋势》中体现，2022年八明确酒品牌营收已占到天下白酒营收的51.74%，利润占比提升到76.71%。

梳理华润酒业国界，除山西汾酒是天下性名酒外，景芝白酒、金种子酒以及金沙酒业都是区域性品牌，而现在白酒市场马太效应加剧，头部酒企和区域酒企的业绩差别较大。日前,山西汾酒宣布2022年度业绩预告,预计2022年实现营业收入260亿元左右,同比增添30%左右；归母净利润79亿元左右,同比增添49%左右。1月，金种子宣布业绩预告，预计2022年亏损1.75亿-1.95亿元。2021年净亏损1.66亿元。

图片泉源：山西汾酒预告截图

侯孝海带队前往中国酒业协会造访时坦言，华润在酒庄模式与香型立异方面正一直举行起劲实验，现在在手艺支持与人才培育等方面还保存一定薄弱环节。

值得注重的是，3月13日，华润啤酒（中国）和华润酒业爆发工商变换当日，华润啤酒以61.15元/股收盘，日涨幅为5.52%；金种子以27.84元/股收盘，日涨幅为1.68%。

华润啤酒能不可做好白酒，侯孝海给资源市场翻开了想象空间，他曾提到华润啤酒需要3-5年的时间去回覆这个问题。shi-ye-toutiao

信达证券在研报中指出，从白酒整体营业来说，思量到华润啤酒通过旗下公司收购白酒标的后尚处于调解的历程，预计该公司有望从2024-2025年最先发力白酒营业、2028-2029年看到规模孝顺。而从收购标的的节奏来看，预计金种子酒和景芝白酒2023年相对会有不错的体现，而金沙由于所处在的酱酒板块调解，则仍需一段时间探索。shiyetoutiao

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作者：酒讯子煜

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