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凯度消耗者指数
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简介：

综合

文章

凯度消耗者指数x蔚迈：通缩时期，仍有1/4的品类实现了消耗升级？

在中国市场的通缩趋势下，品牌面临着提价难与本钱增添的双重压力。消耗者对康健和自然饮品的偏好推动了椰子汁、NFC果汁等新兴品类的兴起。企业需要通过产品力、品牌力和渠道力来应对挑战，并在转变中寻找新的增添点。未来市场将泛起出重构和进化的趋势，要害在于品牌怎样顺应情形，提供更好的产品和效劳，以坚持竞争力。

凯度消耗者指数 1284阅读 3天前
锚定增添，“油”点纷歧样

食用油市场在康健风潮和消耗模式重塑下泛起新面目，消耗者注重康健饮食导致购置量下降，用餐习惯改变也影响需求。2019年至2024年，菜籽油和花生油市场份额提升，菜籽油成为第一大植物油，尤其受接待的小超市和电商渠道实现销售增添。小众康健油种如米糠油、亚麻籽油和山茶油迅速崛起，知足多元化康健需求。食用油厂商应深耕康健理念，多渠道并进，优化油种并拓展新市场。

凯度消耗者指数 1446阅读 5天前
二季度中国快速消耗品市场稳固苏醒，差别业态体现一连分解

凯度消耗者指数的最新报告显示，中国城镇快消品市场二季度销售额同比增添2.5%，其中饮料类成为增添主力。家清类和食物类坚持起劲增添，而乳制品和个护品类面临挑战。地级市和县级市消耗增添凌驾4%，推动了中国消耗市场增添。小超市和便当店是现代渠道中的主要增添渠道。兴趣电商在线上渠道中领跑，抖音电商体现突出。各大电商平台竞争强烈，折扣店业态兴起成为趋势。

凯度消耗者指数 1139阅读 3周前
报告首发 | 做好饮料立异，抓准3大焦点偏向

随着消耗苏醒的到来，饮料立异在新消耗时代有了更多时机。消耗者关于饮料的需求爆发了转变，除相识渴外，他们更关注风韵、包装和附带的情绪价值。品牌应该捕获消耗者需求、知足需求并激活消耗场景。差别人群和场景有差别的需求，如年轻消耗者偏好中式养生和犒劳悦己，而成熟消耗者更现实。家外场景的增添潜力大，事情场合和餐饮场景是主要的消耗时机。多样化的包装规格也有许多新时机。小业态超市、便当店、电商以及会员店、折扣店等新兴渠道是未来的生长偏向。

凯度消耗者指数 2787阅读 07月19日
硝烟弥漫！品牌与零食店是否能共赢到next level？

选购零食产品从大卖场到零食店，反应了消耗者对零食购置需求的变迁。量贩式零食店正在成为主导实力，并且在南区和二、三线都会有更大的生长潜力。针对差别区域和消耗人群的特点，厂商可优先结构南区，触达下沉市场，并结构适合消耗者购置偏好的零食物类。

凯度消耗者指数 2835阅读 07月18日
品牌对话 | 白象食物集团

品牌出海需要充分准备，重点突破和一连深耕扩张。前期准备包括市场调研和资源整合，组建专业团队并增强科技立异。重点突破要明确定位，选择适合的市场举行快速突破。一连深耕则需要深入研究外地文化，制订本土化营销战略，并学习海内外优异品牌履历。

凯度消耗者指数 4751阅读 06月26日
存量市场挖掘包装水市场新增量

凯度消耗者指数总司理在中国饮料工业协会聚会上分享了中国包装水市场现状及消耗洞察。包装水在家外消耗场景中占有主要职位，但近年生长不如人意。消耗者对饮品需求多元化，解渴需求成为制约包装水增添的因素。

凯度消耗者指数 3056阅读 06月13日
鲜为人知的消耗心理：空气污染影响消耗者品牌选择？

这项研究展现了空气污染对消耗者品牌选择的影响。通过研究酸奶购置数据，研究职员发明空气污染会影响消耗者的归因和赔偿性消耗，降低他们选择外地品牌的意愿。研究效果为企业提供了相关营销战略的启示，如在空气污染时期广告中强调产品生产历程的清洁性，调解促销方法等。别的，政府也应支持外地品牌生长，改善都会形象以增添消耗者信心。

凯度消耗者指数 1352阅读 04月02日
中国快速消耗品市场稳步修复，区域零售龙头攻城略地

中国消耗市场在2023年泛起出苏醒态势，快速消耗品市场同比增添率抵达5.6%。省会级都会和北部、西部地区是消耗苏醒的领先者。饮料和家清品类继续坚持增添，食物、乳品及小我私家照顾护士类泛起回暖。消耗对经济增添的孝顺率大幅上升至82.5%，成为拉动宏观经济增添的主引擎。现代渠道和付费制会员店业态体现优异，但市场集中度降低。小业态的近场渠道生长迅猛，古板商超需要转型顺应市场转变。电商竞争加剧，抖音渗透率可能凌驾拼多多。社区团购名堂清朗，美团优选和多多买菜将继续领跑。折扣店业态崛起，硬折扣店和量贩零食店受接待。

凯度消耗者指数 4316阅读 02月23日
近半数品牌在家外食物饮料市场获得增添

2023年中国家外食物饮料消耗市场品牌排名榜单宣布。在整体包装食物饮料市场中，家外消耗占有主要职位并稳步恢复。排名前80的品牌占有了87%的市场份额，其中48%的品牌获得增添。渗透率和购置频次对品牌增添至关主要�？凳Ω怠⒁晾⑴┟裆饺兔膳Ｊ窍恼呤籽∑放�，它们在家外消耗市场体现精彩。康健、悦己、便当的需求是一连的动力。家外消耗市场将成为2024年各品牌的必争之地。

凯度消耗者指数 2856阅读 01月24日
新职人群体消艰辛凸显，凯度消耗者指数宣布《新职人人群洞察白皮书》

凯度消耗者指数 3.6w阅读 2023年11月29日
“雪糕刺客”被扬弃？破局冰淇淋市场的下半场

中国的冰淇淋市场在已往两年履历了过山车般的转变。从高端网红单品的爆火，到居家隔离的消耗者为缓解情绪焦虑而抢购囤货，前两年享受高光时刻的冰淇淋品类，在2023年却一再传出疑似遇冷的新闻。是否消耗者真的不买雪糕了？在“雪糕刺客”退烧后，包装冰淇淋有什么新机缘？

凯度消耗者指数 1774阅读 2023年11月24日
品牌在抖音还能抖几抖？

抖音已成为中国快速消耗品市场中第三大电商平台，并且是增添最快的平台。抖音主要吸引下线都会、中等收入、青少年家庭和空巢家庭等重度消耗群体。然而，抖音站内的复购率相对较低，更多的复购行为爆发在站外。为了提高复购率，抖音需要思量赋能线下，在直播电商、货架电商，以及外地生涯方面下功夫。直播电商是抖音的主战场，通过内容知足差别消耗者需求�；跫艿缟谭矫�，搜索优化、促销机制、用户运营和货物结构是结构的要害。别的，抖音外地生涯营业也有很大增添潜力。抖音平台已成为快消市场数字零售的要害战场，品牌应周全结构抖音，实现品牌建设和销售转化的双重目的。

凯度消耗者指数 2.0w阅读 2023年11月03日
这些趋势给入口品牌注入强心剂

中国国际入口展览会将在上海国家会展中心举行，预计将迎来154个国家、地区和国际组织的来宾。文章探讨了中国消耗者对入口产品的需求以及入口品牌在中国市场的体现。入口食物品类中，与康健相关的产品体现较好，例如自然无添加的果汁和保健品。入口非食物品类整体销售额下降，但化妆品和个护品类有回升趋势。差别家庭类型对入口商品的需求也各不相同，青少年家庭和银发财庭在入口食物品类上有显着回升。大型商超下滑，会员店和近场渠道增添。线上渠道对入口商品影响力仍大，古板电商平台销售额下降，而兴趣电商平台如抖音和快手则有增添。消耗者购置入口产品的动因多样，包括追求高品质生涯、关注康健和追求个性。入口品牌应捉住进博会机缘，深耕中国市场，知足消耗者需求。

凯度消耗者指数 2046阅读 2023年11月01日
市场逐渐温顺苏醒，消耗需求已在重构

已往三年中，中国快速消耗品市时势临了一系列的挑战，在疫情的影响下整体市场的增速放缓。通过过往五年的消耗者购置数据以及视察每4周品类体现与疫情确诊数目之间的关系，凯度消耗者指数专家效劳团队搭建了一个思量市场趋势与疫情影响的展望模子，对未来18个月快速消耗品市场举行了展望。展望效果显示快速消耗品市场在2023年或将增添3.4%，增速高于2022年。缘故原由是由于2022年的第四序度确诊数目急速增添，导致快速消耗品市场的破费受到显著影响。整体而言，接下来的几年快速消耗品市场的体现将比疫情时代有所提升，可是整体恢复到疫情前的增速仍有待时日。

凯度消耗者指数 1702阅读 2023年09月27日
中国饮品市场须关注的五大趋势！

凯度消耗者指数分享了饮品市场的最新洞察，并总结了2023年饮品市场的五大趋势。这一群体在家外市场的反弹关于整体销售很是主要。据悉，家内包装饮料重度消耗者主要来自于上线都会，更多是高收入家庭。他们更倾向于在超市和O2O渠道购置饮料，在远足和运动场合饮用�？认恼咧甘芯糠⒚�，消耗者们比以前越发注重康健的主要性，在饮料品类更追求减糖、维生素C和功效性。电解质水关于增补体内电解质及水分的功效疫情后普遍被更多消耗者接受，而主打富含维生素C的果汁，尤其是柠檬汁近年来体现精彩。古板网购的增速减缓，而即时零售O2O的配送速率快，更能知足饮料消耗者的即时需求，因此在上升中。

凯度消耗者指数 2153阅读 2023年08月22日
制胜中国包装水市场的五个时机点，你捉住了吗？

第一种加法模式是通过产地与因素诉求进一步强化水的康健价值。这在较多乐成的自然水和矿泉水中的品牌获得印证�？认恼咧甘菹允�，今年阻止2023年5月，一人户包装水消耗同比增添了16%。包装水在出游场景尤其受35-49岁熟龄女性青睐，且偏幸亏便当店、大卖场、网购和加油站渠道购置。另外，办公场景中用水品质和便捷性的需求也禁止忽视，其中男性消耗者为主，偏幸亏杂货店和电商平台购置大规格包装水。04加码即时零售，打造新增添曲线在即时零售日趋普及成熟的中国城镇，包装水市场关于即时零售的依赖增强。因此，加码即时零售，是包装水品牌打造新增添曲线的要害。而小业态内的包装水增添也禁止小觑。

凯度消耗者指数 1652阅读 2023年08月17日
消耗者不再宅家，糖果厂商怎样掌握家外消耗增添时机？

已往几年糖巧品类整体受到疫情的影响较大，今年品类在家外消耗的恢复性增添是难能难堪的。消耗者重返家外消耗场景是糖果品类销售恢复的主要驱动因素。因此掌握差别消耗者恢复正常生涯后的购置偏好转变是各厂商亟待关注的。同时，更小克重的单包也更可以资助宝妈宝爸人群控制小孩糖果的摄入量。因此厂商在迎合这类群体需求时，可以实验选择像棒棒糖这类孩子喜欢的糖果类型，同时有意识地镌汰单包的重量。

凯度消耗者指数 2004阅读 2023年08月04日
一连扩店的背后，“会员店热”还能一连多久？

在仓储会员店模式购物的消耗者增添了21%，致力于为目的消耗者提供有品质包管的会员尊享效劳。山姆会员店的快速消耗品平均单次购置量约为自购渠道*的1.5倍，囤货、高客单价仍是山姆购物的主基调。山姆会员店现有会员仍然偏向较高收入的都会中产，Member’s Mark领跑好物会员制模式有用资助山姆通过会员真实的购物行为监测每一件SKU的渗透率和复购率。

凯度消耗者指数 1794阅读 2023年07月28日
凯度消耗者指数分省数据升级，助力品牌因地制宜制订战略

品牌怎样因地制宜凭证差别省份的消耗差别制订增添战略。01差别品类在各省份/直辖市生长截然不同，分省制订销售战略尤为要害在中国，关于保健品厂商来说是一个很是好的增添契机。但关于保健品厂商而言也面临更强烈的品牌竞争。保健品厂商需要更着重品类教育，或者需要调解产品结构来迎合外地消耗者的偏好。差别省份的天气、烹饪习惯和饮食文化的差别也影响着消耗者的购物决议。逐渐成为中国消耗者的一种主流购置方法。

凯度消耗者指数 2335阅读 2023年07月20日

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