舍得酒业宣布2024年中报：营收32.71亿元、净利润5.91亿元

8月21日晚间，舍得酒业股份有限公司披露2024年半年度报告。报告显示，舍得酒业2024年上半年实现营业收入32.71亿元，归属于上市公司股东的净利润5.91亿元。

今年上半年，宏观经济周期和白酒行业周期“双期”叠加，给酒业谋划带来传导效应，酒企普遍进入阶段性筑底期。在此阶段，舍得酒业通过淡季自动调解，稳固基本盘，抵御行业周期波动。针对白酒市时势临的库存压力，舍得酒业通过自动“控量稳价”战略，助力渠道阶段性去库存，坚持渠道康健。同时，鼎力大举推动老酒赛道团标建设，以标准提倡者之姿进一步夯实老酒赛道的领先优势。食-业头条

01 淡季自动调解，提振生长质量

202年上半年，白酒行业深度调解的“坡度”更为显着，“双期”叠加作育的市场形势更为重大，特殊是在二季度淡季，消耗需求偏弱，酒企聚焦谋划补足短板，淡季谋划节奏有所控制，行业整体增添曲线变得更为平缓。必赢亚洲头-条

就上半年的谋划情形来看，舍得酒业也泛起出了显着的自动调解节奏、聚焦谋划的态势。通过沉潜深耕品质、渠道和市场，舍得酒业在企稳的同时，也为久远生长筑牢基本盘。食-业头条

在品质方面，舍得酒业坚守极致的产品主义，聚焦提升产品品质。必赢亚洲头-条

一方面，以科创引领，继续提升生态老酒品质。中报显示，今年上半年，舍得酒业研发用度达0.49亿元。shi-ye-tou-tiao.cn

另一方面，舍得酒业加大投入基酒半制品的生产，用于恒久贮存和淬炼品质老酒，包管老酒焦点竞争力。随着投入超70亿元的增产扩能项目有用推进，舍得酒业老酒规模正逐年增添，至今已经积累十余万吨优质老基酒。这种锚定未来的价值投资，也在一定水平上导致了存货金额的增添。

在销售端，2024年上半年，受经济情形的影响，次高端白酒商务需求缺乏预期，宴席一连增添但体量尚小，舍得酒业古板优势产品品味舍得处于阶段性去库存阶段。坚持恒久主义，舍得酒业起劲协助经销商全力提升动销，通过自动“控量稳价”战略，希望以阶段性调解获得越发康健、久远的生长，经销商数目和天下化历程继续提升。

凭证中报，今年上半年批发署理销售收入27.30亿元；经销商数目达2809家，较2023年尾增添154家。同时，舍得酒业省内外高占有基地市场一连扩大，其中，省内市场销售收入9.10亿元，省外市场销售收入20.76亿元。必赢亚洲-头条

在市场端，舍得酒业聚焦消耗场景，优先包管一线销售，提高市场开拓的投入产出率。

上半年，舍得酒业重点发力宴席场景，舍得酒、沱牌酒宴席数目同期均实现两位数增添。在品味舍得坚持稳健销售的同时，舍之道、沱牌特级T68、沱牌窖龄特曲等产品同比销售增幅显着。食-业头-条

凭证中报，上半年通俗酒销售收入3.84亿元，中高等产品销售收入26.01亿元。shiyetoutiao

别的，全球化方面，依托复星资源赋能，舍得酒业营业结构34个国家和地区，并开展亚洲经销商回厂游，实现从走出去到走进来的突破。shiyetoutiao

白酒营销专家蔡学飞体现，处在行业深度调解压力之下，舍得酒业自动调解节奏，将重心聚焦于品质提升、渠道拓展以及市场培育等要害环节，展现了对行业的敏锐洞察和坚定信心。这些要害环节的提升，将进一步牢靠其生长基石，为一连强化品牌竞争优势涤讪坚实基础。

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标准引领，强化三大优势构建，铸造生长韧性

中国酒业协会《2024中国白酒市场中期研究报告》指出，2023-2024年白酒行业强集中、强分解的生长态势愈发显著,市场进入转型期，酒类消耗进入理性时代。工业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势愈加显着。shi-yetoutiao.cn

作为秘闻深挚的中国名酒企业，舍得酒业坚持以恒久主义打造企业价值，以老酒战略为焦点稳固护城河，注重强化标准、战略、品牌三大优势构建，与新一轮行业调解偏向不约而同。

今年上半年，舍得酒业锚定生态酿酒和坛贮老酒两大焦点优势，提倡、推动、加入的《坛贮老酒（浓香型白酒）》《生态酿酒评价规范白酒企业》等团标顺遂通过审查，并均于2024年7月顺遂宣布，使舍得酒业在老酒品类实现从“开创”到“引领”的角色转化。

作为行业标准的提倡者，舍得酒业的品牌护城河进一步加宽，在生态酿酒和坛贮老酒领域的竞争优势进一步扩大。

而标准的形成，则源于舍得酒业恒久在老酒领域的实践和自2019年在业内率先提出的老酒战略。必赢亚洲

老酒战略的深入实验让舍得酒业实现了从生长质量、品质提升、品牌影响力、“履责”软实力大增等的全方位提升，至2023年，5年营收增添44亿元、营收增添率达167.2%。

随着老酒市场的规模扩大，在7月初，舍得酒业宣布升级进入老酒战略2.0阶段，提出一连强化老酒标准系统、老酒生产手艺支持系统、老酒科创系统、老酒表达系统建设，构建“标准领先、认知优势、支持优势、体验优势”，夯实“坛贮老酒市场化的开创者、引领者形象”，为企业未来生长明确了目的、指明晰路径和偏向。必赢亚洲-头条

在老酒战略的指引下，今年舍得酒业越发聚焦C端、聚焦消耗者体验，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的价值认知一连深入人心。

上半年，通过携手婚博会、艺术展、高尔夫球等运动，舍得酒业跨界推广老酒品鉴，让更多消耗者亲口品鉴舍得老酒，感受舍得老酒的饮用价值、社交价值和文化价值；通过牵手央视开年大剧《大江大河之岁月如歌》，收视率8次破3；邀约张海迪、游本昌、谭咏麟、吴敏霞等时代先锋人物现身《舍得智慧人物》第六季，多维诠释舍得智慧，再创关注新高，六季总曝光量突破257亿次。shiyetou-tiao.cn

同时，沱牌全新品牌口号“脱销50亿瓶的经典名酒”在春糖与消耗者晤面，进一步推进了品牌的叫醒和焕新，在消耗理性时代，加速经典名酒苏醒。数据显示，2024年舍得、沱牌双品牌价值已突破1700亿元。

在线上，舍得酒业增强直达C端的电商渠道推广，电商销售收入2.56亿元，坚持增添态势。其中，龙年舍得生肖酒销售同比增添27%，荣获天猫年货节浓香白酒热卖榜Top1，甚至一度断货。别的，瞄准年轻用户需求，舍得酒业推出了互联网重磅新品“品味巨匠晏”。

置顶C端体验，战略、营销双向发力抢攻销售旺季shi-ye-tou-tiao.cn

展望下半年，白酒行业希望与挑战并存，稳健态势不改。从战略和营销层面剖析，叠加旺季效应，舍得酒业下半年谋划或更具确定性。shiyetoutiao.cn

在战略层面，老酒战略作为舍得酒业的焦点战略和谋划总目的，在老酒消耗价值和消耗趋势未变的大配景下，战略的稳固性为其可一连生长提供了坚定“内核”。

在营销层面，舍得酒业将在下半年进一步强化C端体验，助力终端消耗提振。必赢亚洲-头条

第一，舍得酒通过与高端品牌相助、银行跨界融通导入新流量；宣布国际版专销新品，开展外洋巡回运动，开拓国际市��；舍得老酒盛宴焕新升级，走进宁夏、新疆、江苏、河北，将助力开拓更多区域市��；推进全类型宴席场景建设，聚焦婚宴打造样板场景赋能营销。第二，沱牌借80周年势能，战略大单品沱牌特级T68升级宣布与焦点市场饱和投放，有望发动市场增量。shiye-tou-tiao

行业剖析人士以为，品质、品牌和市场是酒企“抗衰”的要害能力。老酒战略2.0的焦点即是聚焦品质、品牌与消耗者体验周全升级，让消耗者定心喝老酒。舍得老酒战略2.0以更清晰的思绪，着眼恒久价值，有助于强化企业焦点竞争力，一连铸造谋划韧性。

文章泉源：北京商报shiye-tou-tiao

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