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注册商标！洋河股份为进军啤酒赛道提前结构？

卖酒狼圈子 1周前

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洋河股份回应进军啤酒市场。

近期，洋河股份申请注册32类（啤酒饮料）商标事务，引发市场关注，有看法以为，洋河股份有意进军啤酒市场，注册商标是在为公司下一步营业转型提前结构。

对此，8月9日，洋河股份相关认真人接受媒体采访时体现，现在，公司没有进军啤酒的妄想，这是公司知识产权战略需要，筑牢公司主要商标及关联商标品类护城河，32类啤酒类也算白酒关联种别。

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难卖的白酒，郁勃的啤酒！

众所周知，在白酒市场遇冷，“年轻人不喝白酒”论调盛行确当下，白酒企业盼愿找到第二增添曲线。

为此，近年来，多家头部白酒企业均有起劲扩展品类营业，重金结构果酒、威士忌赛道。

值得一提的是，洋河股份就是品类多元化结构的典范代表。早在2019年，洋河股份就与国际洋酒集团帝亚吉欧签署战略相助协议，推出首款中式威士忌“中仕忌”。

别的，在洋河股份2023年度业绩网上说明会上，公司治理层方面果真体现妄想通过未来两到三年的一连起劲，使果酒项目的营收规模抵达10-20亿的目的，预计产品将在下半年正式上市。

既然威士忌与果酒都可以成为洋河股份结构的一部分，正郁勃的啤酒自然也可以……

凭证数据，2023年天下啤酒行业中高端产品销量显著增添，发动了行业整体利润水平的提高，啤酒行业实现销售收入1863亿元，同比增添8.6%；实现利润总额260亿元，同比增添15.1%。

2024年上半年，在白酒销售普遍遇冷的情形下，啤酒却依附一场又一场的体育盛事“卖爆了”。食-业-头-条

美团数据显示，欧洲杯开幕以来（6月15日-7月6日），“欧洲杯”相关要害词搜索量比开幕前增添近15倍，其中，“欧洲杯酒吧”搜索量环比增添超10倍，“欧洲杯套餐”搜索量环比增添超8倍。

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一位接受媒体采访的广州某餐吧老板体现，欧洲杯开赛以来，店内啤酒销量和客流量划分增添了约三成。必赢亚洲-头条

这样的啤酒赛道，就连泸州老窖都已“忍不住”涉足。今年7月，泸州老窖在回复投资者提问时体现，企业立异板块已开发啤酒营业。以是，洋河股份为什么会果真回应“公司没有进军啤酒的妄想”？

头部强横，做大难题！食-业头条

“有想法、没行动。”在业内资深人士看来，洋河股份既然申请注册32类（啤酒饮料）商标，就意味着其对啤酒“有想法”，至于没有进军啤酒的妄想，只是在说当下没有妄想，不代表以后不会有。

需要各人注重到的一点是，洋河股份对啤酒赛道“有想法”是正常的，而“没行动”也正常。

事实，啤酒市场的现场与威士忌、果酒都纷歧样，却偏偏与白酒市场的现状类似，即大企业、大品牌占有大部分市场份额。

“有想法”是从白酒目今现状与生长趋势来看。面临消耗疲软的市场，以及正在镌汰的消耗者数目，白酒企业必需未雨绸缪，提前结构啤酒理所应当。shiye-toutiao

“没行动”则可能是由于啤酒赛道正被头部企业领跑……

现在，国产啤酒行业形成了华润啤酒、百威亚太、青岛啤酒、燕京啤酒与重庆啤酒五大头部品牌“五足鼎峙”的名堂。这些品牌依附品牌优势、渠道优势和市场占有率，在行业中占有领先职位。以华润啤酒为例，其依附“雪花”“喜力”等着名品牌，占有了海内啤酒市场近30%的市场份额。

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在这样的市场配景下，即便洋河股份实力雄厚，也不敢容易涉足。凭证业内人士的话说，一脚踩进去很容易，但若是在投入后难以在头部啤酒品牌手中夺得市场份额，属于得不偿失。

泸州老窖虽然已果真体现进军啤酒赛道，但并没有举行过多投入，更像是一种浅尝辄止的实验。必赢亚洲头-条

凭证泸州老窖的说法，公司的啤酒营业仍处于实验阶段，蓝调品牌年销售额仅几百万元，公司尚未对啤酒营业生长做出恒久妄想，会凭证啤酒营业自身生长情形再做后续安排。shi-ye-toutiao

因此，洋河股份作为着名白酒上市企业，提前妄想是应该，审慎决议更是应该。至于未来会不会进军啤酒赛道，既要团结自身生长情形，也要看市场状态。shiyetou-tiao.cn

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

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