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保乐力加变卖葡萄酒资产，聚焦威士忌主业？

卖酒狼圈子 07月19日

与葡萄酒未来远景无关，保乐力加正聚焦主业。

7月17日，法国酒业巨头保乐力加（Pernod Ricard）体现，已签署协议，将旗下一系列国际葡萄酒品牌出售给澳大利亚葡萄酒控股有限公司(Australian Wine Holdco LTD，简称AWL)，后者是一个由国际机构投资者组成的财团，同时，也是誉加酒业(Accolade Wines)的所有者。

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保乐力加选择出售

“一系列国际葡萄酒品牌”

众所周知，保乐力加是天下三大烈酒和葡萄酒集团之一。自1975年以来，保乐力加集团通过快速生长和收购，拥有众多著名酒类品牌，不但在欧洲占有向导职位，同时，在亚洲、中南美洲、北美洲也具有举足轻重的市园职位。

按理说，这样一家享誉全球的酒业公司，不应有“自断臂膀”的行为。以是，为什么要对外出售“一系列国际葡萄酒品牌”？岂非真的是因失望而彻底放弃了葡萄酒市��？shi-yetoutiao.cn

对此，保乐力加方面的诠释是，“此举将进一步增强集团的高端化战略，并集中资源专注在高端烈酒和香槟组合，以推动焦点营业的一连增添。”

凭证保乐力加宣布的2023财年整年销售业绩显示。2023财年，净销售额有机增添+10%，抵达121.37亿欧元。而仔细梳理相关数据可知，保乐力加旗下的葡萄酒营业，既没有孝顺太多营收，也没有创立较之以往更多的利润，总体体现略显疲软，因而并没有在2023年财年做出太多孝顺。

由此来看，保乐力加所说是真相，葡萄酒营业并非其焦点，而出售“非焦点”资产也就仅仅是保乐力加出于生长需要做出的一种选择。

在业内人士看来，该选择与葡萄酒当下的生长状态相关，但与未来生长远景并无过多关联。

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保乐力加“没须要”紧握葡萄酒营业

葡萄酒正遭遇卖不掉的“尴尬”，从欧洲到中国，各人都不容易……

近年来，由于销量下降和产量过剩，法国葡萄酒农面临“酒桶满了，口袋空了”的尴尬处境。

为此，法国政府在2023年6月出台了涉及2亿欧元的“�；袅蟆苯蛱苹�，以低价收购滞销葡萄酒，然后，蒸馏成酒精出售给制药或香水行业。

值得一提的是，欧盟委员会此前也宣布数据展现“产量大、销量跌”的事实，阻止2023年6月，全欧的葡萄酒消耗量泛起下降。食-业-头条

其中，意大利下降了7%，西班牙下降了10%，法国下降了15%，德国下降了22%，葡萄牙下降了34%。与此同时，整个集团的葡萄酒产量却增添了4%。

在中国，葡萄酒的动销同样是“大问题”。从市场反响的新闻显示，2024年上半年，海内葡萄酒市场仍处于调解期，受海内市场消耗品类结构转变、政策因素等影响，市场竞争形势越发严肃，葡萄酒产品动销减缓。shiye-toutiao.cn

另据果真数据显示，海内葡萄酒产量已一连十年呈下降趋势，今年形势并未好转，前五月，天下葡萄酒产量同比下降11.1%。

在业内资深人士看来，此时，保乐力加选择出售“一系列国际葡萄酒品牌”，与目今葡萄酒动销难一定有一定的关联，但也仅是与葡萄酒目今阶段有关。

事实，从久远来看，随着经济的苏醒与越来越多消耗者对康健的追求，葡萄酒能够等来新一轮的爆发。因此，保乐力加选择“松手”正如其自己所说，就是为了更好的聚焦。

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聚焦的保乐力加

以威士忌为焦点？

在中国，保乐力加“接下来”的聚焦势必会围绕威士忌睁开……

众所周知，在中国的烈酒市场，白酒占有九成以上份额，威士忌、干邑等洋酒市占率仍较低。shiyetou-tiao.cn

近几年来，国际烈酒巨头纷纷加大在中国市场的渗透，其中，以威士忌作为代表。

食-业-头-条

凭证业内人士的话说，“随着80后、90后甚至00后成为酒水消耗主力军，他们对饮酒场景的需求更为富厚，饮酒的口胃泛起多元化、时尚化，以是，威士忌知足了新生消耗者的需求，这也是各大酒业巨头结构国产威士忌的缘故原由之一。”

凭证中国酒业协会威士忌专业委员会今年3月宣布的《2023中国威士忌行业生长报告》（以下简称“中酒协报告”），2023年，中国威士忌市场规模达55亿元。10余年间，中国威士忌市场规模增添了4.2倍。

保乐力加方面就曾明确体现，“中国是天下烈酒消耗市场体量最大的国家之一，也是烈酒文化最久远的国家之一。必赢亚洲目的是：在天下威士忌国界上点亮属于中国的位置。”

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风shi-yetoutiao.cn

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