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1升饮品席卷饮料界，“大”是新风口 ？

食研汇FTA 07月17日

饮料界最先卷容量了  。
最近有媒体报道，不少饮料品牌都推出了大容量产品，好比怡宝的瓶装菊花茶推出1升装，东方树叶推出了900ml的痛饮装、三得利的力度更大，在即饮茶饮里直接推出了1.25升瓶装  。
茶饮料赛道云云，其他细分赛道的饮料也有同样的趋势，瓶装容量越来越大  。元气森林推出1.25升的大瓶装，旺仔牛奶也推出过1L的利乐装  。

饮料界为何都最先卷上容量了 ？shiyetou-tiao.cn

01

无糖茶，带动先卷“大”容量

容量变大的趋势，以无糖茶赛道最为显着  。
着实在近两年，无糖茶饮料就已经推出过大容量包装，东方树叶、三得利等大包装在超市司空见惯，与此同时，一些跨界做无糖茶饮料的玩家也在卷包装  。
好比适口可乐的淳茶舍，推出900ml的大瓶装，口胃也是公共较量常见的茉莉花茶和铁观音乌龙茶  。
但今年最先，大瓶装趋势不但止于无糖茶，更多的饮料品类都最先做大瓶装  。
好比包括加多宝在内的凉茶，外星人、海之言等在内的电解质饮料，也最先卷上了大包装  。
图源：天猫超市官方旗舰店
一些古板饮料巨头也最先加入，好比银鹭推出了1.25L大瓶系列饮料，娃哈哈也推出了1L的牛乳系列饮品，为大容量饮料赛道再添一把火  。
从用户角度来看，大容量饮料着实对应的是另一种场景，好比餐饮、办公，甚至是社交场景，关于企业显然是新的增添曲线，现在年轻人普遍追求的露营、爬山等户外运动场景，显然都是大容量饮料对应的需求，大瓶装更容易与其他人分享  。其次，家庭聚餐场景下，也更适合大瓶装饮料使用，能够知足多人共享的需求，如1.5L餐饮装的娃哈哈AD钙奶、2L大容量桶装的汇源果汁等，都是家庭餐桌的“钉子户”  。
连新茶饮品牌都在卷大容量  。最早有甜啦啦推出的一桶水果茶，茶百道推出1升的超等杯水果茶，以及书亦烧仙草上线的“一桶水果茶”，市场反响也相当不错，甜啦啦的大桶装水果茶甚至成为了当家爆品，卖出了上亿桶的好效果  。
图源：甜啦啦小程序

02
饮料品牌，为何都在卷大容量 ？

饮料企业为何都在推出大包装 ？
一方面，跟炎天人们对饮料的需求变大有关，炎天是人们容易出汗的季节，对液体摄入量也也有更多需求  。饮料企业顺应趋势，自然也能获得更多的市场响应，尤其是无糖茶，现在许多人把其取代水，对它的饮用需求越来越高，推出大瓶装也是情理之中  。
另一方面，容量变大价钱也会上涨，但整体来说照旧会给用户一种性价比的感受，好比某款电解质水产品，500ml产品的价钱是6.5元，但950ml的价钱是8.9元，两倍的容量，价钱上却没有翻倍，关于用户来说显然更为划算  。
在追求性价比的反向消耗趋势下，人们会更愿意购置大容量饮品  。以是，卷容量就成了饮料企业配合心照不宣的默契  。大包装饮料在已往也不少见，好比2L装的适口可乐和雪碧、1L装的汇源果汁、1L装的椰树椰汁等，但今年的势头更是闹得沸沸扬杨，在多家商超、便当店的饮料区货架上的显眼位置，都摆放有州差别规格的大包装饮料  。
现实证实，大容量简直能给企业带来显着回报  。
凭证第三方机构给出的数据显示，大瓶装产品在一直挤占通例瓶的市占率，好比三得利1.25升的无糖茶上涨速率越来越快，农民山泉东方树叶900ml产品, 增添更是高达双位数  。
图源：天猫超市官方旗舰店

有经销商也体现，今年以1升为代表的饮料卖的最好，销量显着优于其他的通例装或者小包装  。

03

饮料企业，依然不可掉以轻心

现在，大容量成为许多饮料企业做产品的配合趋势  。尤其是无糖茶，最大容量似乎更为讨巧，事适用户对零糖零卡的追求成为共识，再大的容量关于用户来说也不算肩负，反而可以定心下单  。许多用户反响，“大容量量大实惠”、“就喜欢买大瓶装，喝着更过瘾  。”   
凭证尼尔森IQ报告显示，600ml~1249ml规格的大瓶即饮饮料，成为行业增添的主要产品，远景较为辽阔  。
但久远来看，饮料企业依然需要注重两件事  。
第一，不可把大瓶当成救命稻草  。不得不说，大容量虽然是趋势，也为许多企业干出了大爆品，但切记依然不可忽视立异，产品依然是要害，要想让用户对品牌拥有更高的忠诚度，在质料、口感上发力才是焦点  。有了产品的口碑基础，做大容量性价比只是锦上添花，企业不可舍本逐末，不然就很容易遭到口碑的反噬  。
第二，同质化问题依然需要重视  。大瓶装并非一家企业独吞玩法，而是许多企业竞争的手段，以是现在的消耗者对大包装也没有太大的新鲜感，随着人们的感官阈值越来越低，企业应该思索怎样让用户感知到更多的奇异优势，而不是光靠“大”来争取市场份额  。
与此同时，新茶饮品牌推出的10元大桶茶，也是饮料企业需要重视的竞争敌手  。许多年轻人对1升的超大杯奶茶极为感兴趣  。超大桶的性价比优势精准捕获消耗者需求，
总之，大瓶装饮料作为市场趋势自己值得勉励，我们也信托市场会推出更多性价比打透的产品，谁能提前捉住风口，谁就能为自己赢得更多机缘  。
泉源：食研汇 FTA 

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