乳品企业纷纷进军香港市场 ，逐渐将营业拓展至外洋国际市场 ，既是国产乳品质量提升的体现 ，也是知足多样化消耗需求的效果 。随着步入国际舞台 ，确保产品品质的国际化水平成为国际化生长的要害条件 。视察不难发明 ，进入香港市场的产品要么具备高端化、高品质卖点 ，要么是全新具有自身优势的产品；“奶源+”、“营养+”、“口感+”、“体验+”等等 ，成为产品知足消耗需求的要害领域 。
日前 ，新希望乳业旗下自力高端乳品代表品牌朝日唯品 ，携三款高品质酪乳产品上岸香港市场 ，入驻惠康超市等当田主流商超渠道 。新希望乳业一直以来对证量抱持高追求 ，致力于提供高端化品质和消耗体验 ，正是这种国际化品质成为了其获得国际认可的基石 。那么 ，新希望乳业掌握着怎样的“增添密码”来包管产品的国际化品质、推进高端化结构呢 ？
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乳企走向国际化
近些年乳企连续不断宣布将进军香港市场 ，从拓展市场难度来看 ，乳企需要通过质检部分、香港食环署、国际第三方等严酷审核 ，进入香港市场更为繁琐 。从竞争情形来看 ，香港还拥有着维记、十字牌等本土品牌 ，和雀巢等外资企业 ，也给乳企带来了一定的挑战 。
可是香港市场被众多乳企重视 ，一定有着一定优势 ，好比香港市场鲜奶市场生长成熟 ，消耗重视度高 ，是值得乳企深度挖掘的市场 。另外 ，香港作为成熟且国际化的市场 ，恒久以来成为内地乳制品企业对外拓展的主要目的之一 ，香港是毗连海内市场与外洋市场的一个窗口 ，海内乳企可以先通过香港市场来顺应外洋市场的生长 ，再选择是否进军外洋市场 。shiye-toutiao
在入局香港市场后 ，各大品牌也陆续交出了效果 ，虽然在整体营收上占比不大 ，可是也是处于稳步增添阶段 。
此次朝日唯品进入香港市场的三款产品为沐日酪乳、牧场酪乳、生椰酪乳 ，是朝日唯品旗下酪乳标杆产品 ，不但荣获“ISEE全球产品立异金奖” ，并领先获得“ISEE全球x米其林星厨双认证” 。通过了香港食环署的入口准入 ，现已周全铺开至全港惠康超市门店及其高端连锁品牌Market Place ，以及亚洲首间以全有机食物为主题的超市ThreeSixty 。
沐日酪乳、牧场酪乳、生椰酪乳三款产品进入香港市场
据先容 ，这三款产品精准定位追求高品质生涯的消耗者群体 ，此前在内地市场体现很是亮眼 ，此次也成为内地优先进入香港市场的酪乳产品 。其中 ，沐日酪乳还与英伦百年茶叶品牌Twinings联名 ，接纳了其经典伯爵红茶作为调味 ，主打“下昼茶”的品质享受 ，与盛行“三点饮茶”的粤港文化颇为契合 ，也适合外出时携带 。甫一上市 ，就受到不少香港市民的关注 。
沐日酪乳还与英伦百年茶叶品牌Twinings联名shi-yetoutiao.cn
中国香港作为全球成熟、国际化水平高的市场 ，恒久以来成为内地乳制品企业对外拓展的主要目的之一 。此次朝日唯品乐成上岸中国香港市场 ，关于新希望乳业和朝日唯品而言 ，是品牌拓展运营国界的主要里程碑 ，也再次佐证其作为中国高端乳制品品牌的领先实力 。
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国际化品质必赢亚洲-头条
从土壤最先讲起
当乳品公司迈向国际市场时 ，必需确保产品品质能够知足国际标准 ，而品质的控制需要从奶源到生产历程的每一个环节都举行严苛的供应链治理 ，以确保最终产品的高品质 。在这个历程中 ，奶源的质量是决议牛奶品质优劣的要害因素 ，也是乳品品牌睁开竞争的主要方面 。
然而 ，在这一点上 ，朝日唯品却走得更远 ，从奶源继续往上游溯源 ，从土壤最先作育 。好土产好奶 ，好奶促生长 ，土壤是源头 。自2003年取得1500亩土地后 ，朝日唯品用了5年时间来养护土壤 ，甚至专门组建了一个由国际手艺团队向导的土壤研究所 ，天天检测土壤中的微生物和重金属含量 ，直到土壤质量抵达国际循环农作的高标准 。公司还网络奶牛的粪便并举行集中处置惩罚 ，使用发酵历程制造自然肥料 ，使得农场在20多年的时间里险些不使用化学农药和化肥等 。
朝日唯品坚持有机和循环农作的理念
朝日唯品坚持有机和循环农作的理念 ，并严酷执行可一连生长的战略 。现在 ，该公司拥有3000头奶牛 ，这个数目在奶牛养殖业中并不算大 ，但这是出于对奶牛福利的思量 ，以确保奶牛有足够的运动空间 ，并维持恬静的生长情形 。奶牛的生涯情形直接影响奶源质量 ，朝日唯品自有牧场入口优质荷斯坦奶牛 ，接纳天下先进的养牛装备 ，同时约请着名养牛专家举行全心饲养和全程治理 。为确保自然绿色奶源 ，农场对每一头牛都植入了芯片 ，建设了IC数据库 ，通过电子标签手艺IT治理、掌控每一头奶牛的康健状态 ，确保了奶牛的康健 ，确保生产出绿色、康健、新鲜的高品质牛奶 。食-业头条
朝日唯品从土壤做起 ，接纳这种看似“鸠拙”的要领 ，只为确保最终产出的奶源质量上乘 。这种要领的应用 ，正是其能够生产出高品质乳制品的要害 。
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优化产品结构shi-ye-toutiao
精准瞄向高端市场
随着乳制品行业竞争的日益强烈 ，越来越多的乳品企业最先结构高端市场 。这一战略的部分缘故原由在于高端产品通常具有更高的溢价空间 ，这关于渠道建设和品牌生长都更为有利 。据数据显示 ，到2023年 ，中国乳业市场的整体规模已经凌驾了5000亿元 ，而高端市场的增添速率更是高达15%以上 。在这种配景下 ，乳品企业纷纷加大对高端产品的投入 ，高端产品的竞争优势和支持点变得尤为要害 。
而这只是新希望乳业高端化结构中的一个缩影 。作为新希望乳业高端化结构中的主要组成部分 ，其“鲜”字招牌的焦点产品24小时鲜奶禁止忽视 。shiyetou-tiao.cn
作为海内率先锁定“只卖当天”这一优势的鲜奶产品 ，新希望乳业允许 ，24小时鲜奶产品从生产到下架的时限不凌驾24小时 ，确保消耗者能够享受到极致新鲜的牛奶 。这一允许对供应链的高效性提出了极高的要求 。新希望乳业今年将把“24小时”高端系列鲜奶落地到更多区域 ，例如在华东上市A2鲜奶 ，在四川、山东、云南区域上市有机24小时 ，在四川、山东、华东上市娟姗24小时 ，进一步提升高端系列产品占比 ，发动公司整体产品结构优化 。shiyetoutiao.cn
“24小时”高端系列产品同比增速近40%
数据显示 ，2023年 ，新希望乳业低温产品增速坚持双位数 。其中 ，“24小时鲜活有机乳”是天下率先定位“只卖当天”的有机鲜牛乳 ，引领品类升级 ，“24小时”高端系列产品同比增速近40% 。从产品到效劳 ，新希望乳业一直追求极致 ，这不但与国际市场的生长趋势相契合 ，也是其能够在乳企增添乏力的市场中稳步上升的缘故原由之一 。通过一直提升产品的质价比 ，新希望乳业正切合今世市场的生长潮流 。
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展示带举措用
ESG生长必经之路
在全球规模内 ，ESG（情形、社会和治理）的生长理念已经深入人心 ，特殊是在国际市场中 ，低碳和减碳已经成为企业和品牌关注的重点 。2020年 ，中国在第七十五届团结国大会上提出了“双碳”目的 ，即“碳达峰”和“碳中和” ，乳品行业也最先起劲响应 ，不少品牌纷纷接纳行动 。特殊是头部乳企 ，在牧场治理、生产工艺、产品包装等方面举行了立异和优化 。这种向导者的作用既是优势也是挑战 。
优势在于 ，通过这些起劲 ，企业可以在行业内以及消耗者心中树立起起劲的形象；挑战则在于 ，目今的消耗市场对低碳和绿色的关注度尚未抵达很高的水平 ，虽然有一部分消耗者在购置决议时会思量产品的情形友好性 ，但整体上还需行业和头部乳企配合起劲 ，推动可一连生长看法的普及和深化 。
新希望乳业作为行业领“鲜”者 ，也肩负着引领行业向低碳环保转型的重任 。2023 年 5 月 ，公司正式宣布了新希望乳业“零碳乳业行动妄想” ，将低碳生长纳入公司的战略妄想 。别的 ，朝日唯品接纳的循环农作模式 ，也为绿色可一连生长提供了行业规范 。新推出的沐日酪乳在环保方面下足了功夫 ，其包装设计接纳了纯植物基可降解的纸浆盒 ，阻止了塑料杯盖的使用 ，并使用纸勺取代了塑料勺 ，镌汰了对情形的影响 。别的 ，产品标签的设计也思量到易拆卸性 ，起劲指导消耗者举行垃圾分类 。2023年 ，朝日唯品的有机土地已养护20年 ，牧场完成了碳足迹排查 ，有机牛乳通过严酷的溯源治理与碳资源治理 ，实现0碳认证 ，牧场酪乳入选黄金设计原则案例集、获得CPIS绿色环保奖等奖项 。shi-ye-tou-tiao-cn
有机牛乳通过严酷溯源治理与碳资源治理 ，实现0碳认证食-业头-条
在全球规模内 ，环保已成为共识 ，乳企在国际化生长中一定要面临ESG挑战 。据悉 ，进驻香港市场之后 ，朝日唯品将以高品质产品与效劳辐射更多消耗者 ，未来也将以香港为基石 ，加速国际化生长结构 ，与全球更多消耗者共享越发康健的生涯方法 。以朝日唯品为代表 ，新希望乳业从产品立异到品牌理念的全方位投入 ，不但使其在中国市场树立起新的形象 ，也为其走向国际市场涤讪了坚实的基础 。
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