必赢亚洲

从小众走向公共，无糖茶为何成为茶饮界“顶流”？

百度 06月21日

茶饮赛道的战争，已经卷到了“无糖”这个看法。

前不久，喜茶再上新轻肩负饮品，同时宣布“果茶控糖宣言”，宣布“周全睁开果茶控糖妄想”。喜茶体现，将从原推测配方、从摄入到吸收，平衡口感与康健，科学、可一连控糖，以果茶“控糖·新方法”，探索与创立康健水果茶。

喜茶微信公众号
食-业-头条

不但全线果茶免费升级0卡糖，还推出立异研发的低GI“慢糖”，喜茶体现，后续还将推出使用0糖、低糖等新质料、新配方制作的减糖果茶产品，进一步提升果茶的康健品质。喜茶的这一行动恰恰证实晰茶饮市场正在逐步实现从“有糖”到“低糖”再到“无糖”的转变。

事实上，在喜茶推出这一行动之前，东方树叶爆火出圈，无糖茶饮市场已然乐成逆袭，在消耗者心中的职位一直攀升，市场内部竞争也最先变得越发强烈。

除了喜茶以外，各饮料巨头纷纷加注无糖茶市场，据马上赢数据，今年以来已有10个厂家上新34个无糖茶新品，其中就包括三得利的麦茶、统一的春拂绿茶、康师傅的无糖茉莉花茶、无糖乌龙茶、娃哈哈的大红袍和青柑普洱等等。必赢亚洲-头条

悄然多年，无糖茶终于跑出市场增量，成为茶饮市场一颗冉冉升起的新星。必赢亚洲-头条

01

一进一退无糖茶熬出面必赢亚洲头-条

无糖茶饮正式进入中国大陆市场是在1997年，日本三得利乌龙茶以“逾越水的新一代饮料”为口号进军大陆市场，起源培育了无糖消耗意识，但彼时回声一样平常。随后无糖茶市场上，也有多品牌如统一茶里王等举行过实验，但由于口感、定位等种种缘故原由都以失败了却，唯有东方树叶坚持了下来。shi-yetoutiao.cn

可东方树叶坚持的这条路并欠好走，2011年东方树叶首批产品上市之初，便一直遭遇冷待，纵然其研发、装备等投资凌驾10亿元，仍一度被网友评价为“五大最难喝的饮料之一”。

必赢亚洲(中国区)官方网站

东方树叶官微

转机爆发在2017年，在东方树叶产品上市的七年后，其终于实现了略有盈余，随后2018年，东方树叶的销量数据最先显着腾飞。到了2019年，东方树叶的市场占有率抵达了28.9%，成为无糖茶品类中市场占有率第一的品牌。

以后的三年里，东方树叶实现了一连三年高速增添，并在2023年迎来了井喷。凭证尼尔森数据可大致推断，去年东方树叶年增添100%以上，近三年复合增添超90%。按此速率，东方树叶或将在2026年成为农民山泉又一超200亿大单品。

东方树叶在增添，无糖茶市场也迎来了首次爆发，凭证亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，2018年-2022年无糖茶饮料的线上销售划分为4679.5万元、10512.7万元、19833.8万元、37983.0万元、44730.7万元，短短五年时间消耗额翻了近10倍，而中国无糖茶饮的市场占有率有望进一步扩大。shi-ye-toutiao.cn

与此同时，陪同着无糖茶的崛起，整个饮料市场泛起一进一退的趋势，无糖茶是进，含糖饮料为退。

数据显示，自2017年起，含糖饮料市场规模增速基本呈逐年放缓趋势，CAGR从2017年-2021年的4.05%下滑到2022年-2026年的3.22%，预计未来含糖饮料市场份额会一连缩小。

必赢亚洲(中国区)官方网站 shiyetoutiao.cn

艾瑞咨询研究院自主研究及绘

作为含糖饮料中的代表，这一趋势在碳酸饮料的市场销售份额体现中更为显着。凭证尼尔森IQ宣布的《2024中国饮料行业趋势与展望》显示，碳酸饮料在2023年的市场销售份额方面正式被即饮茶逾越，详细到市场份额占比来看，2023年碳酸饮料18.5%的销售份额占比仅比2019年高0.1%，远低于2020年的20.4%和2021年、2022年的21.2%。

而含糖饮料们消逝的营收和市场份额更多地被“东方树叶们”抢了已往。尼尔森IQ显示，在即饮茶19%增速中，无糖茶这一细分品类孝顺了110%的同比增添。

这是东方树叶的胜利，亦是无糖茶与有糖饮料对战的胜利，更是无糖茶走向公共的最先。

02shiye-toutiao

康健头脑与改良口胃并行

从无糖饮料与有糖饮料的对抗中不难看出，无糖茶饮胜利的基础缘故原由是消耗者对康健的重视水平逐年上升，这种重视泉源于我国糖尿病患者的增添，消耗者对糖的恐惧日益加深。

某95后互联网大厂员工小慧就在一次体检中查出了2型糖尿病，与许多打工人一样，小慧一样平常加班、久坐不动，三餐全靠点外卖，一样平常拿饮料当水喝，没事还会喝点咖啡、奶茶“续命”，“一直都以为糖尿病是中晚年人才会得的，完全没有想到自己还不到30岁就已经患上了。”shiye-tou-tiao

事实上，与小慧一样的年轻人并不少，有着不良的生涯习惯、饮食习惯，显着还不到30岁，就已经不敢去体检了。数据显示，已往40年，我国18岁及以上人群中，糖尿病患病率一连增添，抵达11.2%。公众的印象中，这是一种中晚年病，但由于不康健的饮食和生涯习惯，越来越多不到30岁的年轻人，甚至还在学龄阶段的青少年，也成为了糖尿病患者。而在患病人群中，治疗率仅为32.2%。必赢亚洲头-条

这一效果，自然让越来越多的人最先闻糖色变，担心甜食吃多了会不会得糖尿��？也因此，康健消耗趋势逐渐成为主流，越来越多的消耗者关于康健、绿色、自然的产品越发青睐。

无糖饮料品类众多，为什么是无糖茶乐成出圈了？

作为一个拥有几千年饮茶历史的茶叶大国，中国人饮茶的习惯已经根深蒂固。与之相对应的是中国茶业产能过剩，2021年，中国茶叶产量为306.32万吨，据中国茶叶流通协会统计，我国每年约有50万吨的茶叶滞销。

这种情形下，品牌能够拿到更多的茶叶质料，相关于含糖茶饮料使用茶叶更少，品质不高的情形，无糖茶饮料使用的茶叶更多，也更优质，由于好的茶叶才华包管好的味道，没有糖的陪同，只能使用更好的茶叶。

与此同时，无糖茶口感与风韵的一直优化升级，也促使着消耗者做出选择。就在几年前，消耗者还在嫌弃无糖茶的口胃、口感欠好，到了今天，无糖茶品牌们通过手艺升级和口胃立异，进一步优化了口感和风韵，赢得了消耗者的偏幸。好比茶小开的1分甜系列，便知足了消耗者对糖分的优美追求，通过添加自然代糖赤藓糖醇，提升消耗者的饮茶口感。

必赢亚洲(中国区)官方网站食-业-头条

茶小开微信公众号shi-ye-tou-tiao-cn

别的，尚有相当一部分品牌是为了追随潮流，追求第二增添曲线，如乳业巨头伊利集团就跨界瞄准了无糖茶饮。去年7月，其旗下的伊刻活泉立异推出中国首款旋盖式现沏茶，以“新鲜就要现泡”的品牌理念，开创“现沏茶”新品类。必赢亚洲-头条

除了同为乳业巨头的蒙牛、灼烁，尚有娃哈哈、雀巢、百事、八马茶叶等企业也纷纷入局无糖茶市场，找寻第二增添曲线。

消耗者愈加重视康健的头脑转变与无糖茶品牌改良口胃双线并行，最终让无糖茶行业迎来曙光。

03

好戏刚刚最先

无糖茶饮的市场远景辽阔，尚有重点企业源源一直的入局，据亿欧智库数据预计，2022-2027 年无糖茶饮CAGR达10.2%，市场规模即将达百亿元，未来五年，中国茶饮市场将进入无糖茶饮的高速增恒久。

无糖茶赛道一连升温，好戏才刚刚最先。这时，物美价廉、高性价比的优势就展现了出来。与刚刚宣布涨价的可乐、雪碧差别，无糖茶打起了价钱战。必赢亚洲

壹度Pro在线下走访的历程中发明，现在超市、便当店的无糖茶产品大多都有促销运动，市售无糖茶产品定价主要在5元到6元每瓶，更有甚者，已经跌破5元的门槛。别的，古板大品牌的促销优惠多为第二件半价或直接降价打折，而无糖茶品牌则大多接纳第二件1元的优惠战略，折算后约合3元到3.5元每瓶。shi-yetoutiao.cn

另外，杭州日报日前报道，在杭州的全家和罗森门店，500毫升容量的东方树叶10元3瓶、三得利乌龙茶8.8折；《消耗者报道》显示，日前广州线下多家便当商超，适口可乐旗下的淳茶舍，2.99元秒杀优惠；三得利桂花乌龙单瓶价钱低至3.9元。shiye-toutiao.cn

与此同时，线上无糖茶价钱战也同样强烈。618大促无糖茶品类也都有较鼎力大举度的促销运动，例如，淘宝上显示，果子熟了无糖茶500ml*12瓶的售价百亿津贴后只需要35.1元，约2.9元每瓶；同净含量的三得利无糖乌龙茶在百亿津贴后的售价仅为2.8元每瓶。

必赢亚洲(中国区)官方网站食-业头-条

淘宝截图shi-yetoutiao

在价钱战之外，东方树叶、元气森林等无糖茶领军企业的动向也时刻引人关注。shi-yetoutiao.cn

今年年头，东方树叶再推出乌龙茶和黑乌龙两款全新900ml大瓶装。4月份，东方树叶龙井新茶限量回归，单瓶售价抵达8元且容量仅有335ml，主打时令、稀缺和新鲜，只花了17小时便售罄了所有的5万箱，可见丝绝不受此前的舆论影响。shiyetoutiao.cn

必赢亚洲(中国区)官方网站 shiyetoutiao.cn

东方树叶官微shiyetou-tiao.cn

元气森林则推出与麦茶同系列产品的菊花茶，规格同为600ml每瓶，零售价同样为4元。凭证电商价钱，4瓶600ml大容量植物茶售价14.9元。另外，麦茶的售价也从去年的5元每瓶600ml调解为4元。在茶饮内卷确当下，元气森林无糖茶价钱下探了。

值得一提的是，据官方数据，在喜茶5月17日宣布水果茶“真0卡糖”免费至今不到一个月的时间里，已有近50万用户选择点上一杯免费添加0卡糖的果茶饮品，加入果茶控糖。据此推断，后续喜茶推出的接纳0糖低糖新质料、新配方制作的减糖果茶产品的销量也将不可小觑。shi-ye-toutiao

在极端内卷的无糖茶市场，价钱战可能仅仅只是最先。未来，关于无糖茶品牌产品、品质、渠道甚至营销的磨练即将到来，能否经受住磨练，在强烈竞争的名堂中求得一席之地，是每个无糖茶品牌迫切需要解决的。唯有走出差别化之路，才是无糖茶品牌们突围的要害。

阅读4146

本内容仅代表作者自力看法，不代表平台态度，必赢亚洲仅提供信息存储空间效劳。

未经允许不得转载，授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com；如对本稿件有异议或投诉，请联系shiyetoutiao2020@163.com

好文章，值得勉励

好文章，值得分享

相关文章

百度

关注

最近内容

酒类食物饮品调味食材企业之窗营销

搜索

用户
反响

APP下载

云交会

【网站地图】【sitemap】