现在 ，在日新月异的饮料行业 ，碳酸饮料已经不再是稳稳的晚年迈 ，觊觎它宝座的有众多饮料品类 ，即饮茶就是其中之一。
由第三方尼尔森IQ宣布的报告显示 ，2023年 ，即饮茶正式腾飞 ，逾越碳酸饮料占有市场销量份额第一 ，其中 ，无糖茶成为最大推手 ，助力即饮茶成为饮料行业的强势黑马 ，陪同人们对无糖需求的增添 ，无糖茶体量也迎来了翻倍的增添 ，有数据显示为110% ，显然禁止小觑。云云的火热远景 ，让人不禁遐想到几年前的气泡水、椰子水等盛况 ，即饮茶 ，能成为下一个风口吗 ？现在 ，在饮料领域 ，即饮茶成了妥妥的流量密码 ，只要跟即饮茶相关 ，就意味着不愁消耗者。好比今年4月 ，农民山泉推出明前龙井新茶 ，一经推出就卖爆 ，最初推出的5万箱很快就售罄 ，之后农民山泉迅速上线了第二批产品 ，同样被抢购一空 ，哪怕价钱比市面上一样平常的产品更高 ，120元15瓶 ，一瓶靠近10元的价钱 ，显然不是走亲民蹊径 ，但这也挡不住消耗者的热情。这只是即饮茶火爆的缩影 ，近两年 ，不少企业都在即饮茶领域迎来了爆发 ，尤其是无糖即饮茶 ，康师傅控股、统一企业在茶饮领域也是赚得盆满钵满 ，营业也划分增添了7%和9%。据尼尔森数据显示 ，2023年海内无糖饮料的收入超240亿元 ，增添更是抵达了26% ，其中主要孝顺就是来自于无糖茶。 第一 ，现在人们对康健、自然的需求越来越显着 ，光从因向来看 ，即饮茶的狠活显然没有其他茶饮品类多 ，主要由通俗茶叶、茶粉浸泡而来 ，添加剂相对较少 ，即饮茶给消耗者营造了一种更康健、更自然的印象。在气泡水之后 ，0糖、0卡成了许多饮料品牌的要害卖点 ，许多即饮茶的宣传卖点也是0糖 ，三得利的乌龙茶、农民山泉的东方树叶 ，爆款产品皆是无糖品类 ，正好迎合了公共的需求。第二 ，蹭上中式茶的风口 ，现在随着消耗者对中国文化的自信和认同 ，公共对中式茶也有了更多的追求 ，关于企业来说 ，中国茶饮显然是个大金矿 ，也很容易吸引年轻人。综合下来 ，企业对即饮茶释放出强盛的热情也是情理之中。
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即饮茶 ，卷到白热化食-业头条
即饮茶作为大风口 ，在这个赛道上 ，不少企业都在摩拳擦掌 ，想要分一杯羹。现在在笔直赛道里 ，饮料品牌险些都在结构即饮茶赛道 ，除了常见的农民山泉、三得利等以茶饮为主要营收支柱的饮料品牌 ，靠即饮茶赚得盆满钵满 ，更多的饮料也在入局 ，主要是卷口胃、卷看法。其中 ，0糖等康健化成为玩家配合的追求 ，好比康师傅这几年划分上线了无糖茉莉花茶、无糖乌龙茶等 ，伊利则是在去年推出了现沏茶饮 ，主打0糖0脂等卖点 ，适口可乐、雀巢也纷纷推出即饮茶产品。能量饮料东鹏也在即饮茶市场“搅局”。去年 ，东鹏推出了首款无糖茶“乌龙上茶” ，在尝到甜头后今年又上线了普洱、茉莉等口胃；娃哈哈也在最近入局无糖茶饮赛道 ，推出了茉莉花茶、大红袍等中国人耳熟能详的茶饮品。有业内人士曾统计过 ，2023年天下共有150多个无糖即饮茶单品 ，新品更是抵达了60多个 ，足以看出赛道的竞争强烈。 在因素上 ，许多新茶饮巨头的竞争着实更卷。喜茶、霸王茶姬、茶颜悦色等都在现制茶推出相关产品 ，跟饮料品牌相比 ，会将古板的中式茶饮与其他饮品品类做融合 ，好比咖啡、牛奶、果汁等 ，口感比简单的茶饮更为富厚 ，都会白领人群为主要受众 ，在糖份上也能提供更多选择 ，除了0糖之外 ，消耗者也可以选择差别的糖分。即饮茶市场现在百花齐放 ，从已往的冰红茶 ，到现在的几百种口胃 ，关于每个玩家来说 ，是业绩增添的希望 ，也是压力。
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无论是茶饮巨头 ，照旧一些非饮料玩家 ，都兜兜转转来到了即饮茶市场肉搏竞争。即饮茶市场远景辽阔自然不必多说 ，但玩家想要在这个市场真正赚到钱 ，还要注重两件事。第一 ，同质化的问题。许多饮料品牌的卖点着实很类似——0糖0脂 ，口胃基本也较量同质化 ，茉莉花茶、大红袍、乌龙茶等 ，都是中国人最常见和熟悉的茶叶品类 ，关于消耗者来说 ，他们很难对某一个品牌忠诚 ，这也是品牌需要注重的问题 ，还需要在产品上作出更多的立异 ，可以向新茶饮品牌学习 ，茶基底+立异口胃才华吸引用户。 第二 ，供应链上也需要发力。许多企业往往都是暂时跨界推出即饮茶产品 ，在其笔直领域的积累并不深 ，想要获得消耗者真正的认可 ，品牌还需要在相关领域供应链上发力 ，好比东鹏等巨头已经最先与海内茶叶公司等相助 ，建设饮品研发中心 ，对茶叶举行深加工 ，在源头上包管茶叶质料品质 ，从而包管自己产品的口感更佳。现在 ，即饮茶赛道越来越火 ，但风口是把双刃剑 ，在人们关注的同时也意味着对饮品的要求逐渐变高 ，企业切不可抱着盲目跟风的态度入局 ，事适用户不是傻子 ，若是产品品质太过搪塞 ，也会用脚投票 ，反而会对企业口碑带来反噬。总之 ，列位玩家想要在即饮茶赛道跑通 ，还需要拿出企业的专业和对消耗者的真诚 ，2024年市场将迎来越发强烈的角逐 ，谁能笑到最后 ，只有时间来验证。
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