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佳果源椰子水刷屏分众，加码消耗者心智抢夺战

佳果源 04月02日

梳理食物饮料行业的乐制品牌，我们会发明消耗者关注的往往不是手艺上的突破，而是产品背后的场景迭代与消耗潮流。品牌与新消耗场景的绑定越深入人心，就越容易降生征象级的爆款产品。shiyetoutiao.cn

在这样的趋势之下，许多品牌的营销战略也在逐步升级，将更多精神集中在消耗场景的开拓以及消耗潮流的推动上。食物板注重到，佳果源椰子水克日与分众传媒告竣战略相助。“增补自然电解质，就喝佳果源椰子水”的品牌主张通太过众广告进入公共视野，让消耗者关注到佳果源品牌的同时，也关注到椰子水品类的价值与功效。

01

以自然电解质为价值锚点

深度绑定补水场景

椰子水是自然植物基饮品，富含钾元素等自然电解质，康健消耗趋势是其增添的主要驱动力。近年来，椰子水品类热度一直攀升，诸多品牌陆续入局这一赛道，推动品类一直扩容。

以全球市场对标，椰子水在中国尚有重大的想象空间。不过，从小众消耗门类迈向主流消耗门类，椰子水品类生长面临两个方面的制约因素：

供应端，突破供应链壁垒。与其他饮品类目差别，椰子水产品工艺简朴，但质料票鹄氡接影响产品口感，因此壁垒主要在于企业的原质料采购，以及供应链治理能力。

消耗端，消耗习惯的培育。翻开小红书举行搜索，椰子水标签多为“低卡、低糖、减肥”等，其不可替换的品类价值并未深入消耗心智，阻碍了椰子水消耗习惯的进一步培育。

因此，找到品类焦点价值点，在消耗人群和消耗频次上实现新突破，才华翻开椰子水行业的增添新空间。现在来看，佳果源椰子水展现出了破局新增添的潜力和气概气派——

产品端，佳果源突破供应链难题，把椰子水产品打磨的足够扎实。

佳果源是佳农集团旗下的高端纯果汁品牌，依托佳农集团深耕中国生鲜食物供应链效劳行业的优势，佳果源寻遍5国6大椰子水产区，最终选定在泰国丹嫩沙多建设跨国供应链。佳果源在这里结构莳植园，从育苗、采摘到灌装，建设起科学的椰子水供应链标准。优质产地质料、稳固高效的供应链，成为佳果源椰子水品质稳固、口感精彩的主要包管。

消耗端，佳果源提炼出“增补自然电解质，就喝佳果源椰子水”的品牌主张。

低卡、低糖等虽然是椰子水特征，但并非品类独吞的焦点优势。事实上，自然椰子水与其他饮品相比的特征是富含自然电解质。疫情后时代，消耗者关于电解质相关产品需求强烈，佳果源率先提炼出“自然电解质”这一产品优势，并将其与运动补水场景深度绑定，破局品类新增添。

02

精准直击主流消耗人群

达制品牌价值共识

为进一步扩大品牌认知度与影响力，佳果源与分众传媒告竣战略相助，在天下百城齐投全新广告片。现在，佳果源TVC已经在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、天津、武汉、长沙等天下各大都会刷屏撒播。

分众广告屏大大都在写字楼、阛阓、中高端社区等，精准定位都会人群、商务人士、中青年人士等消耗主力军，确保广告效率。佳果源此次借助分众传媒举行精准广告投放，解锁场景营销新模式，必将形成强盛的品牌引爆力。

通过对“自然电解质=佳果源椰子水”这一焦点价值的重复和体现，佳果源让都会主流消耗人群对品牌爆发熟悉感和认同感，进一步争作废耗者的心智资源。

久远来看，分众电梯媒体所笼罩的主流人群，是影响中国市场消耗的风向标人群。佳果源将“运动补水场景”搬上屏幕，用化繁为简的相同方法，与风向标人群达制品类、品牌的价值共识，也将有力地推动椰子水品类消耗的新潮流。

03

线下广告与电商平台双向引流

实现从品到销的有用转化

深入人心的品牌撒播能够扩大品牌认知度，拓展更多的消耗群体。但只有消耗者真正使用购置体验产品之后，才会决议是否愿意成为品牌的忠实消耗者，从而进一步为品牌带来消耗频次的突破。因此，实现从品到销的有用转化至关主要。

据相识，本次佳果源在与分众传媒告竣相助的同时，将线下广告与电商平台相互买通，举行双向引流。通过全新广告片的麋集投放，佳果源不但转达品牌价值与主张，同时引流京东平台店肆，实现椰子水的销量转化，为下一步品牌与京东恒久战略相助涤讪了基础。

整体来看，佳果源通过有的放矢的明确主张、精准麋集的广告投放，构建了品牌价值与消耗触点，打造了从品到销的完整链路，完成了“造料-撒播-转化”的营销闭环。

信托在分众电梯广告的投放宣传下，佳果源椰子水的硬核实力将得以彰显，其品牌着名度和消耗群体受众将进一步引爆和扩大。同时，椰子水品类势能也将进一步提升，翻开品类市场增添新空间。

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